Facebook marketing: kako ga koristiti za vidljivost i povezivanje s publikom

 

 

 

Facebook je već godinama jedna od poznatijih platformi za digitalni marketing. Osim što omogućuje povezivanje i komunikaciju s drugim ljudima, može biti koristan kanal za promociju bloga, proizvoda ili usluga.

Ako imaš blog, neki svoj biznis ili tek razvijaš svoju online prisutnost, vjerojatno si barem jednom razmišljala o Facebook oglašavanju. Možda si već pokušala promovirati neku objavu, ali nisi bila sigurna što možeš očekivati i kako procijeniti rezultate.

Facebook oglašavanje nije samo plaćanje oglasa kako bi ga vidjelo što više ljudi. Iza uspješne kampanje stoji razumijevanje publike, dobro osmišljena poruka, jasan cilj i praćenje rezultata.

Za razliku od pretraživanja na Googleu, gdje ljudi često već traže određenu informaciju, proizvod ili uslugu, na Facebook najčešće dolaze zbog sadržaja, komunikacije, zabave i povezivanja.

Zbog toga oglašavanje na ovoj platformi ima nešto drugačiju ulogu. Oglas može privući pažnju osobe koja možda još nije razmišljala o onome što nudiš, ali bi joj tvoj sadržaj ili proizvod mogao biti zanimljiv.

U ovom vodiču objasnit ću ti kako funkcionira Facebook oglašavanje, što je Meta Pixel, kako izgleda struktura kampanje i koje rezultate je važno pratiti. Pokazat ću ti i na jednostavnom primjeru kako oglašavanje može pomoći u promociji bloga.

 

 

Zašto je Facebook važan u digitalnom marketingu?

 

 

Jedna od prednosti Facebooka je mogućnost povezivanja s ljudima koji bi mogli biti zainteresirani za ono što radiš, čak i ako te još ne poznaju.

Kada objaviš sadržaj na svojoj Facebook stranici, on može doći do dijela tvoje postojeće publike. Plaćenim oglašavanjem možeš povećati njegov doseg i predstaviti ga novim ljudima.

Facebook oglašavanje može pomoći u nekoliko područja:

 

• Povećanju vidljivosti – tvoj sadržaj može doći do osoba koje još nisu čule za tebe.

 

• Izgradnji prepoznatljivosti – publika postupno upoznaje tvoje ime, način rada i ono što nudiš.

 

• Privlačenju posjetitelja – oglasi mogu usmjeriti zainteresirane osobe na blog ili web stranicu.

 

• Povećanju interesa – kroz sadržaj možeš predstaviti prednosti proizvoda ili usluge.

 

• Ponovnom povezivanju s publikom – uz odgovarajuće uvjete i postavke možeš prikazivati oglase osobama koje su već pokazale interes.

 

• Poticanju prodaje ili upita – oglasi mogu pomoći ljudima da lakše pronađu tvoju ponudu i odluče se na sljedeći korak (kupnja ili neki drugi cilj).

 

 

Naravno, oglašavanje samo po sebi nisu garancija za dobre rezultate. Ako je poruka nejasna ili se oglas prikazuje ljudima koje tema ne zanima, ni veći broj prikaza neće nužno donijeti korist.

Zato je prije pokretanja oglasa važno znati kome se obraćaš, što želiš postići i zašto bi nekome tvoj sadržaj bio koristan.

Ako želiš saznati kako društvene mreže mogu biti dio šire promocije tvog sadržaja, pročitaj i moje strategije za promociju bloga.

 

 

 

Facebook Ads i Google Ads – u čemu je razlika?

 

 

 

I Facebook Ads i Google Ads utječu na promociju, ali do publike često dolaze na različite načine.

Kod Google oglasa koji se prikazuju u rezultatima pretraživanja korisnik uglavnom već ima određenu namjeru. Npr., želi pronaći tečaj, kupiti proizvod ili saznati kako riješiti neki problem.

Na Facebooku je situacija drugačija. Osoba pregledava objave, fotografije ili videozapise, a među njima se pojavljuje oglas koji bi joj mogao biti zanimljiv.

 

Pojednostavljeno:

 

• Google oglasi u pretraživanju često odgovaraju na već postojeću potrebu.

 

• Facebook oglasi mogu pobuditi interes za nešto o čemu osoba još nije aktivno razmišljala.

 

 

Zamisli da želiš promovirati svoj vodič o pokretanju bloga.

Na Googleu bi se tvoj oglas mogao prikazati osobi koja upiše „kako pokrenuti blog”. Ona već traži informacije o toj temi. Na Facebooku isti vodič možeš predstaviti publici kojoj bi bloganje moglo biti zanimljivo, iako u tom trenutku ne pretražuje kako započeti.

Razlika postoji i u načinu odabira publike. Google pretraživački oglasi velikim se dijelom oslanjaju na pojmove koje korisnici traže. S druge strane, Meta oglašavanje koristi različite podatke i signale te omogućuje određivanje publike prema dostupnim postavkama, npr., lokaciji, interesima i prethodnim interakcijama.

Dio ciljanja Meta danas provodi i automatski, pa oglašivač nema uvijek potpunu kontrolu nad time kome će oglas biti prikazan.

Ako te zanima i druga strana digitalnog oglašavanja, pročitaj kako koristiti Google Ads za učinkovitu komunikaciju s kupcima.

 

 

 

Zašto je prodajni lijevak važan u Facebook oglašavanju?

 

 

 

Jedna od čestih pogrešaka u oglašavanju je očekivanje da će osoba odmah nakon prvog susreta s oglasom nešto kupiti. Naravno, i to se može dogoditi, ali ljudima je potrebno više vremena da bi upoznali proizvod, uslugu ili osobu koja stoji iza ponude.

Taj put od prvog otkrivanja sadržaja do konačne odluke često se opisuje kroz marketinški ili prodajni lijevak.

Npr., osoba može proći kroz nekoliko koraka:

 

       1.  Vidi tvoj oglas među objavama na Facebooku.

↓

       2. Zainteresira se jer prepoznaje temu koja joj je važna.

↓

       3. Klikne na oglas i posjeti tvoju web stranicu.

↓

       4. Pročita sadržaj, istraži ponudu ili se prijavi na newsletter.

↓

       5. Polako se odluči kupiti proizvod, naručiti uslugu ili preporučiti tvoj sadržaj.

 

 

To je samo jedan mogući primjer. Neki korisnici donose odluku brzo, a drugi trebaju više susreta i analiziranja tvog sadržaja.

 

 

Kako to izgleda na primjeru jednog bloga?

 

 

Zamisli da vodiš blog o pisanju i digitalnom marketingu te želiš privući nove čitateljice.

Napisala si koristan vodič o tome kako pokrenuti blog i odlučila ga promovirati putem Facebook oglasa.

Tvoj početni cilj nije prodaja, nego privlačenje osoba koje zanima bloganje. Pripremaš oglas koji predstavlja temu vodiča i povezuješ ga sa svojom objavom.

Osoba koja primijeti oglas možda će prvi put posjetiti tvoj blog. Ako joj se sadržaj svidi, može pročitati i druge objave, prijaviti se na newsletter ili se kasnije zainteresirati za tvoje usluge.

Na taj način jedan Facebook oglas može biti početak duljeg odnosa s publikom.

Ovakav pristup pokazuje zašto nije svaki oglas usmjeren na trenutnu prodaju. Ponekad je njegov prvi zadatak privući zainteresirane ljude i upoznati ih s onime što radiš.

O planiranju marketinških aktivnosti i putu kojim osoba dolazi do odluke više možeš pročitati u objavi o internet marketing planu i analizi.

Ako želiš nastaviti komunikaciju s ljudima koji su preko oglasa pronašli tvoj blog, korisno je znati i to kako email marketing pomaže izgradnji odnosa s publikom

 

 

 

Meta Pixel – što je i čemu služi?

 

 

 

Jedna od prednosti digitalnog oglašavanja je mogućnost mjerenja rezultata.

Nije dovoljno znati koliko je ljudi vidjelo oglas. Korisno je saznati i jesu li nakon klika posjetili određenu stranicu, pregledali proizvod, poslali upit ili obavili kupnju.

U tome može pomoći Meta Pixel, ranije poznat kao Facebook Pixel. Meta Pixel je dio koda koji se postavlja na web stranicu i na taj način omogućuje registriranje određenih radnji posjetitelja.

Pomoću njega moguće je, npr., pratiti:

 

 

• posjete određenim stranicama

 

• preglede proizvoda

 

• dodavanje proizvoda u košaricu

 

• ispunjavanje obrazaca

 

• dovršene kupnje

 

 

Podaci prikupljeni tijekom oglašavanja omogućuju praćenje rezultata kampanje, prepoznavanja što dobro funkcionira i što još možeš poboljšati. Obaveza je poštivati pravila zaštite privatnosti korisnika. U Facebook i Instagram oglašavanju oglašivač ne smije proizvoljno prikupljati i koristiti sve podatke o osobama koje vide njegove oglase. Ovo se odnosi ako pratiš aktivnosti posjetitelja web stranice.

Posebnu pažnju treba posvetiti zaštiti privatnosti. Ako se Meta Pixel koristi za marketinško praćenje posjetitelja, u pravilu je potrebno dobiti njihovu valjanu privolu prije aktiviranja tog praćenja te ih jasno informirati o obradi podataka. Više o tome možeš pročitati u smjernicama Agencije za zaštitu osobnih podataka. 

Meta Pixel može biti koristan i za remarketing, a to znači ponovno oglašavanje osobama koje su ranije posjetile tvoju stranicu ili pokazale interes.

Ipak, važno je znati da Meta Pixel nije obavezan za svaku Facebook kampanju. Možeš pokrenuti određene vrste oglasa i bez njegova postavljanja.

Više tehničkih informacija možeš pronaći na službenoj stranici Meta Pixel.

 

 

 

Kako pokrenuti Facebook kampanju?

 

 

 

Za izradu i upravljanje plaćenim oglasima koristi se Meta Ads Manager, Metin upravitelj oglasa.

Prije pokretanja prve kampanje potrebno je pripremiti odgovarajuće poslovno okruženje.

To najčešće uključuje kreiranje:

 

 

• Facebook stranice za ono što predstavljaš (blog, biznis)

 

• poslovni račun i odgovarajuće pristupe u Meta sustavu

 

• račun za oglašavanje

 

• način plaćanja oglasa

 

• web stranicu ili drugu odredišnu lokaciju, ako je potrebna za cilj kampanje

 

• alate za praćenje rezultata, kada su potrebni

 

 

Kada pripremiš osnovne postavke, možeš započeti izradu kampanje.

 

 

Osnovna struktura Facebook kampanje

 

 

Facebook oglašavanje organizirano je kroz tri razine: kampanju, skup oglasa i pojedinačni oglas.

 

1. Kampanja (Campaign)

 

Na ovoj razini određuješ glavni cilj oglašavanja.

Prvo se trebaš zapitati što želiš postići: povećati vidljivost, privući posjetitelje na blog, prikupiti upite ili povećati prodaju? Odabrani cilj utječe na način na koji Meta pokušava pronaći ljude koji će najvjerojatnije napraviti željenu radnju.

Ovisno o postavkama, na razini kampanje možeš određivati i način upravljanja budžetom.

 

2. Skup oglasa (Ad Set)

 

Na ovoj razini određuju se detaljnije postavke prikazivanja oglasa.

One mogu uključivati:

 

 

• publiku kojoj se želiš obratiti

 

• lokaciju i druga dostupna obilježja publike

 

• raspored prikazivanja

 

• mjesta prikazivanja oglasa

 

• način optimizacije rezultata

 

• budžet, ako se njime upravlja na razini skupa oglasa

 

 

Ovdje možeš usmjeriti kampanju na publiku u Hrvatskoj ili odabrati određeno područje, ovisno o tome što promoviraš. Meta može koristiti automatizirane sustave za pronalaženje publike, pa mogućnosti ručnog ciljanja ovise o vrsti kampanje i dostupnim postavkama.

 

3. Oglas (Ad)

 

Na posljednjoj razini pripremaš ono što će korisnici vidjeti.

Oglas se najčešće sastoji od:

 

 

• fotografije, videozapisa ili više vizuala

 

• teksta oglasa

 

• naslova

 

• poveznice ili drugog odredišta

 

• poziva na akciju (CTA)

 

 

U okviru jednog skupa oglasa možeš pripremiti više verzija oglasa i usporediti njihove rezultate.

Na primjer, isti vodič možeš predstaviti s dvije različite fotografije ili naslova kako bi vidjela koja verzija bolje privlači pažnju.

 

 

 

Kako odabrati cilj Facebook kampanje?

 

 

 

Odabir cilja važan je zato što određuje kakve rezultate Meta pokušava postići prikazivanjem tvojih oglasa.

U Meta Ads Manageru dostupno je šest glavnih ciljeva oglašavanja.

 

Awareness – povećanje prepoznatljivosti

 

Koristi se kada želiš da više ljudi sazna za tvoj brend, proizvod ili uslugu. Može biti koristan u početnoj fazi promocije, kada je važno predstaviti se novoj publici.

 

Traffic – povećanje prometa

 

Ovaj cilj možeš odabrati kada želiš privući posjetitelje na blog, web stranicu ili drugo odredište. Ako si napisala novi vodič i želiš povećati broj njegovih čitatelja, prometna kampanja može biti jedan od mogućih izbora.

 

Engagement – povećanje angažmana

 

Ovaj cilj usmjeren je na različite vrste interakcija s tvojim sadržajem. Ovisno o postavkama, to mogu biti reakcije, komentari, pregledi videozapisa ili drugi oblici angažmana.

 

Leads – prikupljanje upita

 

Koristi se kada želiš da zainteresirane osobe ostave svoje podatke, ispune obrazac ili te kontaktiraju. Ako nudiš uslugu pisanja tekstova, cilj kampanje može biti prikupljanje upita potencijalnih klijenata.

 

App promotion – promocija aplikacije

 

Namijenjen je promociji mobilnih aplikacija i poticanju instalacija ili određenih radnji unutar aplikacije.

 

Sales – povećanje prodaje

 

Ovaj cilj koristi se kada je kampanja usmjerena na prodaju proizvoda ili druge odgovarajuće prodajne rezultate. Važan je za web trgovine koje žele mjeriti kupnje i učinkovitost oglasa.

 

 

Kako znati koji cilj odabrati?

 

 

Vrati se onome što želiš postići.

Ako ti je trenutno najvažnije privući nove čitateljice na blog, nema potrebe odmah razmišljati o prodajnoj kampanji. Ako, pak, nudiš određenu uslugu i želiš dobivati konkretne upite, tvoj cilj i način oglašavanja bit će drugačiji.

Važno je da cilj kampanje odgovara onome što želiš postići, a ne samo rezultatu.

 

 

 

Što čini dobar Facebook oglas?

 

 

 

Osim lijepe fotografije ili privlačnog naslova, zadatak oglasa je zainteresirati osobu i pomoći je brzo uvesti u ono što želiš predstaviti.

U kreiranju oglasa važna su četiri elementa.

 

1. Vizual koji odgovara poruci

 

Fotografija, video ili niz fotografija prvi su elementi koje osoba često primijeti.

Odabrani vizual trebao bi biti povezan sa onime što promoviraš i odgovarati poruci koju želiš podijeliti čitaocima. Npr.: promoviraš vodič o bloganju, tada možeš koristiti fotografiju radnog prostora, prijenosnog računala ili vlastitu fotografiju koja se uklapa u stil tvog bloga.

Na taj način vizual i tekst oglasa djeluju kao jedna cjelina.

Prije izrade vlastitog oglasa možeš pogledati kako to rade drugi. U Metinoj biblioteci oglasa pronaći ćeš primjere oglasa različitih brendova. Obrati pažnju na fotografije, naslove i način na koji se obraćaju publici. To ti može poslužiti kao inspiracija pri osmišljavanju vlastite kampanje.

 

2. Jasan i prirodan tekst

 

Tekst oglasa treba dovoljno brzo objasniti o čemu se radi i zašto bi osoba trebala obratiti pažnju.

Umjesto općenitih obećanja, pokušaj istaknuti konkretnu korist.Npr:

„Razmišljaš o pokretanju bloga, ali ne znaš odakle početi? Pripremila sam vodič koji će ti pomoći u prvim koracima, od odabira teme do objave prvog teksta.”

Takva poruka govori kome je sadržaj namijenjen i što osoba može očekivati nakon klika.

 

3. Ponuda koja ima vrijednost

Ponuda, osim proizvoda ili popusta, može biti i koristan članak, besplatan vodič, prijava na newsletter, savjetovanje ili neka druga usluga.

Bitno je pokazati što osoba dobiva i zašto bi joj to moglo biti korisno.

 

4. Poziv na akciju (CTA)

 

Poziv na akciju usmjerava osobu prema sljedećem koraku.

Ovisno o cilju kampanje, to može biti:

 

• Saznaj više

• Pročitaj vodič

• Prijavi se

• Pošalji upit

• Pogledaj ponudu

 

Poziv na akciju treba odgovarati sadržaju oglasa i odredištu na koje vodi.

Prije objavljivanja pokušaj se staviti u položaj osobe kojoj je oglas namijenjen i zapitaj se: „Da li bih se ja zaustavila na ovom oglasu i zaželjela saznati više?”

Ako želiš naučiti kako napisati poruku koja privlači pažnju, a da zvuči prirodno, pročitaj više o copywritingu i pisanju uvjerljivih tekstova.

 

 

Koje metrike treba pratiti u Facebook oglašavanju?

 

 

 

Nakon pokretanja kampanje slijedi dio koji je jednako važan kao i njezina priprema – praćenje rezultata. Podaci znače uvid u to da li oglas privlači pažnju, koliko plaćaš za određene radnje i ostvaruješ li cilj koji si postavila.

U Meta Ads Manageru susrest ćeš se s različitim pokazateljima, a ovo su neki od najvažnijih.

 

CPM – cijena tisuću prikaza

 

CPM pokazuje koliko prosječno plaćaš za tisuću prikaza oglasa. Koristan je kada želiš vidjeti trošak prikazivanja oglasa određenoj publici.

 

Reach – doseg

 

Doseg pokazuje koliko je različitih osoba vidjelo tvoj oglas. Nemoj ga poistovjećivati s brojem prikaza jer ista osoba može vidjeti oglas više puta.

 

CPC – cijena po kliku

 

CPC pokazuje koliko prosječno plaćaš po kliku. Koristan je kod kampanja kojima želiš privući posjetitelje na web stranicu. Tu obrati pažnju da li pratiš sve klikove ili samo klikove na poveznicu.

 

CTR – stopa klikanja

 

CTR pokazuje omjer klikova i prikaza oglasa. Pomaže procijeniti koliko oglas privlači interes publike. Viši CTR može biti dobar znak, ali sam po sebi ne znači da kampanja donosi prodaju ili druge željene rezultate.

 

Cost per Result – cijena po rezultatu

 

Ova metrika pokazuje koliko prosječno plaćaš za rezultat koji pratiš u kampanji. To može biti određena vrsta klika, upit ili druga radnja, ovisno o cilju i postavkama.

 

ROAS – povrat na ulaganje u oglase

 

ROAS pokazuje omjer prihoda pripisanog oglašavanju i iznosa potrošenog na oglase. Postavlja se u slučajevima kada prodaješ proizvode ili usluge i možeš pratiti ostvareni prihod.

Npr., ROAS 3 znači da su na svaki euro potrošen na oglase ostvarena tri eura prihoda pripisanog oglašavanju. To nije isto što i tri eura dobiti jer postoje i drugi troškovi poslovanja.

 

AOV – prosječna vrijednost narudžbe

 

AOV pokazuje koliki je prosječan iznos jedne narudžbe. Ovaj podatak može biti koristan ako putem oglasa promoviraš proizvode ili vodiš web trgovinu.

 

Da li treba pratiti sve metrike odjednom?

 

Za početak se usredotoči na nekoliko pokazatelja ovisno koji je cilj tvoje kampanje.

Ako promoviraš blog objavu, zanimat će te koliko je ljudi kliknulo na poveznicu, koliko te to koštalo i koliko je posjetitelja zaista došlo na stranicu. Ako promoviraš proizvod ili uslugu, važniji mogu biti broj upita, prodaja i trošak ostvarenog rezultata.

Velik broj klikova izgleda ohrabrujuće, ali ako posjetitelji brzo napuste stranicu ili ne pronađu ono što ih zanima, potrebno je pogledati i kvalitetu sadržaja na koji ih oglas vodi.

Podaci su korisni tek onda kada ih povežeš s onime što si željela postići.

 

 

Kako promovirati sadržaj na Facebooku bez plaćenih oglasa?

 

 

 

Facebook nije koristan samo kada ulažeš novac u oglase. Organska promocija podrazumijeva aktivnosti za koje ne plaćaš prikazivanje sadržaja, iako u njih ulažeš svoje vrijeme i trud.

To mogu biti:

 

 

• redovite objave na Facebook stranici

 

• dijeljenje novih članaka s bloga

 

• kratki savjeti i korisne informacije

 

• fotografije i videozapisi

 

• Reels sadržaj

 

• komunikacija kroz komentare i poruke

 

• sudjelovanje u relevantnim Facebook grupama, u skladu s njihovim pravilima

 

• dijeljenje osobnih iskustava povezanih s temom kojom se baviš

 

 

Kroz takav sadržaj publika postupno upozna tvoj način rada i teme o kojima pišeš.

Ako razvijaš blog ili mali posao, organskim objavama možeš istraživati što zanima tvoje čitateljice, kakva pitanja postavljaju i na koje teme najbolje reagiraju.

Naravno, organski doseg može biti ograničen, a objavljivanje bez plaćanja neznači da će sadržaj vidjeti svi tvoji pratitelji.

Zato plaćene oglase i organsku promociju ne gledaj kao dva potpuno odvojena načina komunikacije.

Organski sadržaj pomaže u stvaranju odnosa i povjerenja, a plaćeno oglašavanje može proširiti doseg i privući novu publiku.

Njihovom kombinacijom možeš izgraditi povezaniji pristup promociji.

Facebook je samo jedan dio šire promocije na društvenim mrežama. O tome kako povezati različite platforme i iskoristiti njihove prednosti pišem u vodiču o social media marketingu i povećanju online vidljivosti

 

 

 

Ključ uspješnog Facebook oglašavanja nije samo budžet

 

 

 

Možda se pitaš koliko je novaca potrebno uložiti da bi Facebook oglašavanje imalo smisla.

Na to pitanje nema jednog odgovora jer troškovi ovise o cilju, publici, konkurenciji, kvaliteti oglasa i drugim okolnostima.

Veći budžet može omogućiti više prikazivanja, ali ne može sam riješiti probleme kao što su: nejasna ponuda, pogrešno odabrani cilj ili sadržaj koji ne odgovara interesima publike.

Zato bih prije ulaganja posebno obratila pažnju na nekoliko stvari:

 

• jasno određen cilj kampanje

 

• razumijevanje publike kojoj se obraćaš

 

• sadržaj koji odgovara njezinim potrebama

 

• preglednu i funkcionalnu odredišnu stranicu

 

• realno postavljen budžet

 

• praćenje rezultata i postupne izmjene

 

 

Ako tek počinješ, bolje je započeti jednostavnijom kampanjom s budžetom koji si možeš priuštiti nego odmah ulagati veći iznos.

Prati rezultate, uspoređuj oglase i razmotri što dobro funkcionira, a što treba promijeniti. Nemoj zaboraviti ni web stranicu na koju šalješ posjetitelje.

Ako je stranica nepregledna, sporo se učitava ili ne pruža informacije koje su obećane u oglasu, dio posjetitelja mogao bi odustati bez obzira na kvalitetu oglasa.

Zato je važno razumijevanje važnosti i ulogu web stranice u digitalnoj strategiji.

 

 

 

Facebook oglašavanje počinje razumijevanjem publike

 

 

 

Facebook može biti vrijedan kanal za promociju bloga, proizvoda ili usluge, ali uspjeh oglašavanja ne ovisi samo o iznosu koji si spremna uložiti. Puno je važnije znati kome se obraćaš, što želiš postići i kakvu vrijednost tvoja ponuda donosi ljudima kojima je namijenjena.

Ako tek započinješ, kreni s kvalitetnim sadržajem i organskim objavama. Upoznaj svoju publiku, prati njezine reakcije i postupno otkrivaj što joj je zanimljivo.

Kada odlučiš napraviti korak dalje, Facebook oglasima svoj sadržaj možeš predstaviti većem broju ljudi.

I ne zaboravi da iza svakog klika stoji osoba koja želi pronaći nešto korisno, zanimljivo ili vrijedno svoje pažnje. Zato je razumijevanje publike jednako važno kao i poznavanje samih alata za oglašavanje.

Ako želiš povezati promociju na društvenim mrežama sa svojim blogom i drugim kanalima, pročitaj i moj vodič o dugoročnoj online vidljivosti.

A ako još nemaš vlastiti blog, možda je dobar trenutak da upoznaš prve korake pokretanja bloga od nule.

 

 

 

Često postavljana pitanja (FAQ)

 

 

 

Zašto je Facebook dobar za marketing?

Facebook omogućuje promociju sadržaja, povezivanje s publikom i prikazivanje oglasa osobama koje bi mogle biti zainteresirane za tvoje proizvode ili usluge. Može se koristiti za organsku promociju, povećanje vidljivosti, privlačenje posjetitelja i ostvarivanje poslovnih ciljeva.

Koja je razlika između Facebook Ads i Google Ads oglasa?

Facebook oglasi često dolaze do ljudi tijekom pregledavanja sadržaja na društvenoj mreži, dok Google pretraživački oglasi odgovaraju na pojmove koje korisnici aktivno traže. Obje platforme imaju i dodatne mogućnosti oglašavanja, a izbor ovisi o cilju kampanje.

Što je Meta Pixel?

Meta Pixel, ranije Facebook Pixel, kod je koji se postavlja na web stranicu radi praćenja određenih radnji posjetitelja i mjerenja rezultata oglašavanja. Za marketinško praćenje potrebno je poštovati pravila zaštite osobnih podataka i privole korisnika.

Koje metrike treba pratiti u Facebook oglašavanju?

Najvažnije metrike ovise o cilju kampanje. Za povećanje prometa korisni su klikovi, CPC, CTR i posjeti odredišnoj stranici, dok su kod prodajnih kampanja važni broj kupnji, trošak po kupnji i ROAS.

Može li se na Facebooku promovirati sadržaj bez plaćanja oglasa?

Da. Kroz organske objave, videozapise, Facebook grupe, korisne savjete i komunikaciju s publikom možeš graditi svoju online prisutnost bez plaćanja oglasa. Ipak, organski doseg nije zajamčen i često je ograničen.

Da li mi treba veliki budžet za Facebook oglašavanje?

Ne postoji jedinstven iznos koji jamči dobre rezultate. Važno je odabrati odgovarajući cilj, pripremiti kvalitetan oglas i postaviti budžet koji odgovara tvojim mogućnostima. Rezultate treba pratiti i na temelju njih postupno poboljšavati kampanju.

 

A koji bi bio tvoj prvi Facebook oglas?

 

Ako razmišljaš o plaćenom oglašavanju, za početak odaberi jednu blog objavu, proizvod ili uslugu koju bi željela predstaviti novoj publici. Razmisli kome je namijenjena, što želiš postići i što bi osoba trebala napraviti nakon što klikne na oglas.

Možda je tvoj prvi cilj privući više čitateljica na blog, možda prikupiti prijave na newsletter ili jednostavno predstaviti ono što radiš.

A što bi ti željela postići Facebook oglašavanjem? Napiši mi u komentarima koji ti je cilj i jesi li već pokušala pokrenuti svoju prvu kampanju. Voljela bih čuti tvoje iskustvo.