Koliko je važan: Social media marketing?

Društvene mreže od prostora za druženje

do važnog marketinškog kanala (social media marketing)

 

 

Društvene mreže odavno nisu samo mjesto na kojem dijelimo fotografije, razgovaramo ili pratimo što se događa u svijetu. Postale su važan dio naše svakodnevice, ali i prostor u kojem se predstavljaju brendovi, razvijaju poslovne ideje, dijele znanja i stvaraju nove prilike.

Danas gotovo svatko tko ima blog, web stranicu ili posao razmišlja o prisutnosti na društvenim mrežama. Ipak, otvoriti profil i povremeno nešto objaviti nije isto što i koristiti društvene mreže u marketinške svrhe.

Ukoliko nemaš jasnu sliku o tome što želiš postići, tvoje redovito objavljivanje fotografija, dijeljenja poveznica i broj lajkova ne vode nigdje. Zato je korisno naučiti što znači social media marketing, kako se uklapa u širu digitalnu strategiju i na koji način može pomoći tvojoj online vidljivosti.

U ovoj objavi proći ćemo kroz njegove osnovne elemente, od odabira odgovarajućih platformi do planiranja sadržaja i praćenja rezultata. Pokazat ću ti i nekoliko praktičnih primjera koje možeš primijeniti na vlastitom blogu ili poslu.

O tome kako koristiti društvene mreže za zaradu pročitaj na linku.

 

 

Što je social media marketing?

 

 

Social media marketing ili marketing na društvenim mrežama podrazumijeva korištenje društvenih platformi za predstavljanje brenda, promociju sadržaja, proizvoda ili usluga te povezivanje sa publikom.

Objava bez svrhe čak i može privlačiti pažnju, ali graditi prepoznatljivost i povjerenje te potaknuti ljude da se zainteresiraju za ono što radiš je konačni cilj kojem teži svatko od nas. Social media marketing nam u tome može pomoći jedino ako imamo strateški plan kako ovaj kanal distribucije iskoristiti za povećanje rasta i vidljivosti.

To uključuje nekoliko aktivnosti:

 

• planiranje i stvaranje sadržaja prilagođenog publici

• redovitu komunikaciju s pratiteljima

• predstavljanje proizvoda, usluga ili vlastitog rada

• usmjeravanje zainteresiranih osoba prema web stranici ili blogu

• organsku promociju i plaćeno oglašavanje

• praćenje rezultata i poboljšavanje sadržaja

 

Drugim riječima, social media marketing je način na koji društvene mreže koristiš kako bi ostvarila određeni cilj.

Ako pišeš blog, jedan od tvojih ciljeva može biti upoznavanje novih čitateljica sa sadržajem koji objavljuješ. Ako imaš mali posao, možda želiš predstaviti svoje usluge ili potaknuti ljude da ti pošalju upit.

U oba slučaja društvene mreže mogu biti korisne, ali način njihove upotrebe ovisit će o tome što želiš postići.

 

 

Zašto je social media marketing važan za online vidljivost?

 

 

Na internetu svakodnevno nastaje velika količina novog sadržaja. Čak i kvalitetno napisana blog objava ili dobro predstavljena usluga može ostati nezapažena ako ljudi ne znaju da postoji.

Društvene mreže otvaraju dodatne mogućnosti da tvoja poruka dođe do osoba kojima bi mogla biti zanimljiva i korisna, a njihova vrijednost se vidi u tri područja.

 

1. Pomažu doći do nove publike

 

Kada objaviš sadržaj na društvenoj mreži, on može doći do tvojih postojećih pratitelja, ali i do ljudi koji te još ne poznaju.

Netko može podijeliti tvoju objavu, spremiti je za kasnije ili je poslati osobi kojoj bi mogla pomoći. Tako se tvoj sadržaj postupno širi i dobiva priliku doprijeti do nove publike.

Naravno, nije svaka objava jednako vidljiva. Doseg ovisi o platformi, interesima publike, kvaliteti sadržaja i brojnim drugim čimbenicima.

Zato je bolje više se posvetiti onome što objavljuješ nego samom broju objava.

 

2. Pomažu u izgradnji odnosa i povjerenja

 

Društvene mreže omogućuju direktnu komunikaciju.

Kroz komentare, poruke, fotografije, videozapise i svakodnevne objave ljudi upoznaju način na koji razmišljaš, teme kojima se baviš i vrijednosti koje želiš podijeliti.

S vremenom mogu steći dojam da poznaju osobu ili brend koji prate. Takav odnos se gradi polako, kroz korisne informacije, otvorenu komunikaciju i dosljednost.

Zbog toga je ponekad jedan iskren odgovor na pitanje pratiteljice korisniji od objave koja je prikupila brojne lajkove, ali nije potaknula nikakav razgovor.

 

3. Mogu dovesti posjetitelje na tvoju web stranicu

 

Društvene mreže mogu biti prvi susret osobe s tvojim sadržajem.

Primjer: čitateljica na Instagramu primijeti objavu o pisanju bloga. Tema joj je zanimljiva, želi saznati više i putem poveznice dolazi na tvoju web stranicu.

Tamo pročita cijeli članak, pronađe druge korisne objave ili se prijavi na newsletter. Na taj način društvene mreže postaju jedan od kanala koji povezuje tvoju publiku s ostatkom digitalnog sadržaja.

Više o tome možeš pročitati u mojem vodiču Kako povećati online vidljivost i izgraditi dugoročan rast.

 

 

Koja je razlika između objavljivanja na društvenim mrežama i social media marketinga?

 

 

Na prvi pogled razlika možda nije velika jer obje aktivnosti uključuju stvaranje i dijeljenje sadržaja. Ipak, nije isto objavljivati zato što želiš biti aktivna i objavljivati s određenom namjerom.

Zamisli da imaš blog o pisanju i digitalnom marketingu.

Jednog dana objaviš fotografiju radnog stola uz kratku poruku da pripremaš novi članak. Objava može biti zanimljiva i potaknuti nekoliko reakcija.

Sada zamisli da istu fotografiju povežeš s pitanjem koje zanima tvoju publiku, primjerice: „Što ti je najteže kada počinješ pisati novu blog objavu?”

Uz fotografiju napišeš nekoliko savjeta, pozoveš pratiteljice da podijele iskustvo i uputiš ih na svoj članak o toj temi.

U drugom primjeru objava ima jasniju svrhu. Osim što predstavlja tvoj rad, potiče razgovor i povezuje publiku sa sadržajem koji si već pripremila.

Razlika je u namjeri koja stoji iza objave.

To, naravno, ne znači da svaka objava mora imati prodajni cilj ili pozivati na određenu radnju. Ponekad je bitnije podijeliti korisnu misao, pokazati dio procesa rada ili odgovoriti na pitanje koje zanima tvoje pratiteljice. I takav sadržaj može biti dio dobre marketinške strategije.

 

 

Koje društvene mreže odabrati za svoj blog ili posao?

 

 

Jedna od čestih pogrešaka na početku je pokušaj istovremenog vođenja nekoliko društvenih mreža.

Svaka platforma ima svoje mogućnosti, način komunikacije i publiku, a za kvalitetno stvaranje sadržaja potrebno je vrijeme. Zato je korisnije upoznati njihove osnovne razlike i odabrati one koje najbolje odgovaraju tvom sadržaju.

 

Facebook – komunikacija i povezivanje sa zajednicom

 

Facebook omogućuje dijeljenje različitih vrsta sadržaja, od fotografija i videozapisa do poveznica na blog objave.

Specifičan je zbog toga jer možeš kreirati posebnu stranicu za svoj blog ili posao, uključiti se u interesne grupe te komunikacirati kroz stranice, grupe i komentare.

Ako pišeš blog, putem Facebooka možeš predstaviti nove članke, postavljati pitanja, dijeliti savjete ili otvoriti razgovor o temi koju obrađuješ.

Za male poduzetnike koristan je i kao prostor za predstavljanje ponude, komunikaciju s korisnicima i plaćeno oglašavanje.

Detaljnije o njegovim mogućnostima pisala sam u objavi Facebook marketing: kako ga koristiti za vidljivost i povezivanje s publikom.

 

Instagram – vizualni sadržaj i prepoznatljivost

 

Instagram se temelji na fotografijama, videozapisima i vizualnom predstavljanju sadržaja.

Reels, Stories i carousel objave omogućuju ti da jednu temu predstaviš na nekoliko načina.

Ako imaš blog, možeš izdvojiti najvažnije savjete iz članka i oblikovati ih u kratku edukativnu objavu. Kroz Stories možeš pokazati kako nastaje tvoj sadržaj ili postaviti pitanje pratiteljicama.

Važno je da vizualni sadržaj odgovara poruci koju prenosiš. Načinom na koji komuniciraš s publikom gradiš svoju prepoznatljivost i ako pri tome koristiš boje i fotografije koje odgovaraju tvom stilu, postupno stvaraš vizualni identitet po kojem će publika lakše povezivati objave s tobom i tvojim brendom.

 

Pinterest – otkrivanje sadržaja i ideja

 

Pinterest se razlikuje od većine društvenih mreža jer funkcionira i kao vizualna tražilica.

Ljudi ga koriste kako bi pronašli ideje, inspiraciju, upute i rješenja za različite potrebe. Za blogere može biti iznimno zanimljiv jer se uz pinove mogu povezati članci s web stranice.

Npr., ako pišeš o bloganju, za jednu objavu možeš pripremiti nekoliko pinova s različitim naslovima i fotografijama koji vode prema istom članku.

Dobro osmišljen pin može nastaviti privlačiti zainteresirane korisnike i nakon dana objavljivanja.

 

LinkedIn – stručnost i poslovno povezivanje

 

LinkedIn je usmjeren na profesionalnu komunikaciju, predstavljanje znanja i povezivanje s poslovnom zajednicom.

Koristan je ako nudiš usluge, razvijaš osobni brend ili želiš pokazati svoje iskustvo u određenom području. Tamo se pruža mogućnost dijeljenja stručnih savjeta, osvrta na teme iz svog područja rada ili sadržaja koji pokazuje kako razmišljaš i pristupaš određenim problemima. Ovaj kanal možeš koristiti kada budeš u naprednijoj fazi bloganja ili poslovanja.

 

YouTube – edukacija i dugotrajniji video sadržaj

 

YouTube je prikladan za detaljnije objašnjavanje tema kroz videozapise.

Ako voliš podučavati, pokazivati postupke ili dijeliti praktične upute, ova platforma može biti koristan dodatak tvojoj strategiji. Edukativni videozapisi mogu biti dostupni putem YouTubeove i Googleove pretrage, što im daje mogućnost dugoročnijeg otkrivanja. Potrebno je samo otvoriti svoj kanal na YouTube-u.

 

TikTok i X – različiti načini komunikacije

 

TikTok je posebno poznat po kratkim videozapisima, kreativnom predstavljanju sadržaja i brzom otkrivanju novih autora.

Platforma X više se temelji na kratkim tekstualnim objavama, aktualnim informacijama i javnim razgovorima.

Obje mogu biti korisne za određene teme i publiku, ali nisu jednako prikladne za svaki blog ili posao.

Najbolja društvena mreža nije nužno ona koja ima najviše korisnika, nego ona na kojoj možeš doprijeti do svoje publike i stvarati sadržaj koji ti odgovara.

Za početak je sasvim razumno odabrati jednu ili dvije platforme i upoznati njihove mogućnosti prije nego što počneš širiti svoju prisutnost.

 

 

Što objavljivati na društvenim mrežama?

 

 

Nakon odabira platforme dolazi pitanje predstavlja najveći izazov: što objavljivati?

Ako stalno dijeliš samo poveznice na svoje članke ili predstavljaš proizvode, sadržaj s vremenom može postati suhoparan i nezanimljiv.

S druge strane, objave koje nisu povezane s tvojim radom možda će privući reakcije, ali neće nužno pomoći u ostvarivanju ciljeva.

Dobro je kombinirati nekoliko vrsta sadržaja.

 

Edukativni sadržaj

 

Njegova je svrha ponuditi korisnu informaciju, savjet ili jednostavno rješenje problema.

To mogu biti kratke upute, odgovori na česta pitanja, objašnjenja određenih pojmova ili savjeti iz područja kojim se baviš.

Ako pišeš o bloganju, možeš objaviti pet savjeta za pisanje uvoda ili objasniti najčešću pogrešku pri odabiru ključnih riječi.

 

Inspirativni i osobni sadržaj

 

Ovakav sadržaj približava publici osobu koja stoji iza bloga ili poslovanja.

Možeš podijeliti razmišljanje, iskustvo, dio procesa rada ili poruku koja bi mogla ohrabriti tvoje čitateljice.

Ne trebaš iznositi detalje privatnog života kako bi bila pristupačna. Ponekad je dovoljno objasniti zašto ti je neka tema važna ili što si naučila radeći na određenom projektu.

 

Sadržaj koji potiče razgovor

 

Postavljanje pitanja, traženje mišljenja i odgovaranje na komentare pomažu u stvaranju komunikacije.

Recimo, umjesto pisanja savjeta o planiranju sadržaja, možeš pitati pratiteljice planiraju li objave unaprijed ili pišu kada dobiju inspiraciju.

Takva pitanja pomažu u uviđanju potreba publike iz kojih nastaju moguće ideje za buduće članke.

 

Promotivni sadržaj

 

Promotivne objave predstavljaju tvoje proizvode, usluge, blog članke ili druge sadržaje koje želiš približiti publici.

I ovdje vrijedi pokazati što osoba može dobiti.

Umjesto kratke poruke „Objavila sam novi članak”, možeš objasniti kome je članak namijenjen, koje pitanje obrađuje i zašto bi ga bilo korisno pročitati.

Najvažnije je pronaći ravnotežu između korisnog, osobnog i promotivnog sadržaja, bez potrebe da se držiš strogih postotaka ili pravila.

 

 

Kako od jedne blog objave napraviti nekoliko objava za društvene mreže?

 

 

Ovo je jedan od najpraktičnijih načina povezivanja bloganja i social media marketinga.

Ako si već uložila vrijeme u istraživanje teme i pisanje kvalitetnog članka, dio tog sadržaja možeš prilagoditi različitim društvenim mrežama.

Pretpostavimo da si napisala objavu Kako pokrenuti blog od nule.

Iz nje možeš pripremiti:

 

• Instagram carousel: pet prvih koraka za pokretanje bloga.

 

• Facebook objavu: kratko objašnjenje najčešće prepreke s kojom se početnice susreću.

 

• Instagram Story: pitanje „Što te najviše koči da započneš pisati blog?”

 

• Pinterest pin: fotografiju s naslovom „Kako pokrenuti blog – vodič za početnice”, povezanom sa člankom.

 

• Kratki video: jedan konkretan savjet, npr. kako odabrati temu bloga.

 

Svaka od tih objava obrađuje dio iste teme, ali je prilagođena načinu na koji publika koristi pojedinu platformu.

Takav pristup omogućuje bolje iskorištavanje sadržaja koji već postoji te ne moraš ponovno izmišljati novu temu.

Naravno, nije cilj objaviti isti tekst na svim mrežama. Razmisli koji bi dio članka bio najzanimljiviji tvojoj publici i kako ga možeš predstaviti na razumljiv način.

Tako jedna blog objava može postati polazište za nekoliko različitih sadržaja.

 

 

Kako povezati društvene mreže s blogom i newsletterom?

 

 

Društvene mreže privlače pažnju publike, ali tvoja web stranica ima drugačiju ulogu.

Na društvenim mrežama ljudi brzo pregledavaju sadržaj i prelaze s jedne objave na drugu. Na blogu imaju mogućnost zadržati se dulje, detaljnije pročitati određenu temu i upoznati druge sadržaje koje nudiš.

Zbog ovih razloga je korisno razmišljati o njihovoj međusobnoj povezanosti. Npr., osoba na Instagramu pročita nekoliko savjeta koje si objavila. Tema je zanima pa putem poveznice u profilu ili Storyju dolazi na tvoj blog.

Nakon čitanja članka pronalazi poveznicu na drugi srodni tekst. Ako joj je tvoj sadržaj koristan, možda će se prijaviti na newsletter kako bi povremeno primala nove savjete.

Takav put može izgledati ovako:

 

Društvena mreža → blog objava → povezani sadržaj → newsletter

 

Naravno, neće svaka osoba proći sve te korake. Neke će samo pročitati objavu, druge će se vratiti kasnije, a dio njih možda će postati redovite čitateljice. Važno je ponuditi mogućnost nastavka.

Još jedna prednost takve povezanosti je činjenica da se pravila i doseg društvenih mreža mogu mijenjati.

Na vlastitom blogu imaš veću kontrolu nad sadržajem, njegovom organizacijom i načinom na koji ga predstavljaš. Newsletter ti pak omogućuje direktniju komunikaciju s osobama koje su pristale primati tvoje poruke. Društvene mreže su, u tom smislu, put kojim publika dolazi do tvog sadržaja, a blog i newsletter su mjesta na kojima možeš graditi dugoročniji odnos s čitateljicama, neovisno o promjenama algoritama i dosega pojedinih platformi.

Ako želiš bolje shvaćanje njihove povezanosti, pročitaj i objavu Email marketing: kako graditi odnos s publikom.

 

Organski i plaćeni social media marketing

 

Kada govorimo o marketingu na društvenim mrežama, važno je razlikovati organski pristup od plaćenog oglašavanja.

Oba imaju svoje mogućnosti, ali ne služe uvijek istoj svrsi.

 

Organski marketing na društvenim mrežama

 

Organski pristup podrazumijeva objavljivanje i komunikaciju bez plaćanja oglasa.

Uključuje fotografije, videozapise, edukativne objave, komentare, odgovaranje na poruke i sve druge aktivnosti kojima gradiš prisutnost na mreži.

Njegova velika prednost jest mogućnost postupnog stvaranja odnosa s publikom, bez obveznog budžeta za oglašavanje.

Ipak, organski doseg nije zajamčen. Sadržaj neće nužno vidjeti svi tvoji pratitelji, a rezultati često zahtijevaju vrijeme i prilagodbu.

 

Plaćeno oglašavanje na društvenim mrežama

 

Plaćeni pristup uključuje oglase kojima možeš promovirati sadržaj, proizvode, usluge ili određenu ponudu.

Njegova prednost je mogućnost odabira cilja kampanje i ciljanja određene publike prema dostupnim postavkama platforme.

Primjerice, možeš oglašavati korisnu edukativnu objavu, potaknuti posjete web stranici ili predstaviti uslugu osobama koje bi mogle biti zainteresirane.

Ipak, plaćeni oglas sam po sebi ne jamči prodaju ni kvalitetan promet.

Rezultati ovise o sadržaju oglasa, ciljanoj publici, ponudi, budžetu i stranici na koju osobe dolaze nakon klika.

Za blog koji je tek u fazi razvoja organski marketing može biti dobro polazište. Plaćeno oglašavanje možeš razmotriti kasnije, kada imaš jasniji cilj i znaš što želiš postići.

 

 

Kako napraviti jednostavnu social media strategiju?

 

 

Za početak odgovori na nekoliko pitanja kroz koja će tvoje objave dobiti bolji smjer.

 

1. Odredi što želiš postići

 

Prije nego što počneš planirati sadržaj, razmisli što očekuješ od društvenih mreža.

Želiš li povećati broj posjeta blogu, predstaviti svoju uslugu, privući novu publiku ili razvijati zajednicu oko tema o kojima pišeš?

Npr., ako ti je cilj povećati čitanost bloga, sadržaj treba postupno usmjeravati zainteresirane osobe prema tvojim člancima.

Planiranje cilja olakšati će kasnije praćenje rezultata.

 

2. Upoznaj svoju publiku

 

Razmisli kome se obraćaš i što tu osobu zanima. Koje probleme želi riješiti? Koja pitanja najčešće postavlja? Kakav sadržaj joj može pomoći?

Ako pišeš za žene koje tek počinju blogati, korisniji će im biti jednostavni savjeti i konkretni primjeri nego složena marketinška objašnjenja.

Kada poznaješ svoju publiku, lakše je odabrati teme i način komunikacije.

 

3. Odaberi jednu ili dvije društvene mreže

 

Počni s onim mrežama koje najbolje odgovaraju sadržaju i mogućnostima. Razmisli voliš li više pisati, izrađivati vizualne objave ili snimati videozapise.

Važno je odabrati način komunikacije koji možeš održavati i uz druge svakodnevne obveze, a manje važno je to da si prisutna svugdje.

 

4. Napravi jednostavan plan sadržaja

 

Planiranje pomaže da ne razmišljaš svaki dan o tome što ćeš objaviti. Za početak odaberi nekoliko tema koje redovito obrađuješ i poveži ih sa svojim blogom ili uslugama.

Primjer jednostavnog tjednog plana:

• Ponedjeljak: koristan savjet iz postojeće blog objave.

• Srijeda: pitanje publici ili kratko osobno razmišljanje.

• Petak: predstavljanje novog članka, korisnog vodiča ili drugog sadržaja.

Ovo je samo primjer. Raspored prilagodi vremenu koje imaš i reakcijama svoje publike.

Kvaliteta i smisao objava važniji su od toga da se pod svaku cijenu držiš određenog broja objavljivanja.

 

5. Prati rezultate i prilagođavaj sadržaj

 

Nakon određenog vremena pogledaj koje su objave izazvale zanimanje, a koje nisu.

Možda ćeš primijetiti da pratiteljice češće spremaju edukativne carousele, a Facebook objave s pitanjima potiču više komentara.

Ove informacije su relevantne za tvoj odabir budućih tema.

Dobra strategija  se razvija zajedno s tvojim iskustvom i boljim razumijevanjem publike. O planiranju digitalnih aktivnosti možeš dodatno pročitati u objavi Internet marketing: planiranje i analiza.

 

 

Kako mjeriti uspjeh social media marketinga?

 

 

Broj pratitelja i lajkova često su prvi podaci koje primijetimo kada otvorimo analitiku društvenih mreža. Iako mogu pokazati zanimanje publike, sami po sebi ne govore dovoljno o uspješnosti tvojeg sadržaja.

Zato je korisno pratiti nekoliko različitih pokazatelja.

 

Doseg i prikazi sadržaja

 

Doseg pokazuje koliko je različitih korisnika vidjelo određeni sadržaj, dok se prikazi odnose na ukupan broj prikazivanja, uključujući ponovljena prikazivanja istoj osobi.

Ti podaci pomažu ti razumjeti koliko se tvoj sadržaj širi. Ipak, velik doseg ne znači nužno da su ljudi pročitali objavu, zainteresirali se za temu ili posjetili tvoju web stranicu.

 

Interakcije s publikom

 

Komentari, dijeljenja, spremanja i reakcije pokazuju na koje načine publika sudjeluje u tvojem sadržaju.

Primjerice, ako određenu objavu mnogo ljudi sprema, moguće je da im je korisna i da joj se žele vratiti.

Ako objava potakne kvalitetnu raspravu, to može biti znak da si odabrala temu koja tvojoj publici nešto znači.

 

Klikovi i posjeti web stranici

 

Ako je tvoj cilj privući čitateljice na blog, posebno će te zanimati koliko osoba putem društvenih mreža dolazi na tvoju web stranicu.

Tu ti može pomoći Google Analytics 4 (GA4), u kojem možeš pratiti promet iz različitih kanala, uključujući društvene mreže.

Dobro je razlikovati klik na poveznicu od stvarnog posjeta stranici jer se ti podaci ne moraju uvijek podudarati.

 

Prijave na newsletter, upiti i druge radnje

 

Za određene ciljeve važnije je pratiti što ljudi rade nakon dolaska na web stranicu.

To mogu biti prijave na newsletter, slanje upita, preuzimanje korisnog materijala ili kupnja.

Ako ti je cilj povećati broj čitateljica bloga, deset zainteresiranih osoba koje su došle pročitati članak može biti korisnije od velikog broja lajkova koji nisu doveli do daljnjeg zanimanja.

Zato uspjeh društvenih mreža uvijek promatraj u odnosu na cilj koji si postavila, a ne samo prema brojevima koji izgledaju privlačno.

 

 

Najčešće pogreške u social media marketingu

 

 

Društvene mreže često ostavljaju dojam da je najvažnije biti stalno aktivna. Takav pristup može dovesti do umora, ponavljanja sadržaja i osjećaja da ne vidiš rezultate unatoč trudu.

Neke pogreške posebno su česte.

 

Objavljivanje bez jasnog cilja

 

Kada objavljuješ samo zato što misliš da bi trebala biti aktivna, izgubiš povezanost s vlastitim sadržajem i publikom.

Prije objave zapitaj se što želiš prenijeti i kome bi to moglo koristiti.

 

Previše promotivnog sadržaja

 

Ako se većina objava svodi na prodaju ili pozivanje na kupnju, publika može izgubiti zanimanje.

Korisni savjeti, iskustva i razgovor omogućuje, između promotivnih objava, postupni razvoj odnosa sa pratiteljima.

 

Uspoređivanje s drugim profilima

 

Veći broj pratitelja ne znači automatski kvalitetniji sadržaj ili uspješnije poslovanje.

Svaki profil ima drugačiju publiku, povijest, ciljeve i mogućnosti.

Umjesto stalnog uspoređivanja s drugima, više će ti koristiti promatranje vlastitog napretka.

 

Očekivanje brzih rezultata

 

Izgradnja vidljivosti i povjerenja zahtijeva vrijeme.

Pojedina objava može ostvariti velik doseg, ali dugoročniji rezultati najčešće proizlaze iz više povezanih aktivnosti.

Dobro je imati strpljenja, ali i povremeno provjeriti što funkcionira te promijeniti pristup ako dosadašnji sadržaj ne donosi željene rezultate.

 

 

Kako društvene mreže utječu na SEO?

 

 

Ovo je posebno zanimljivo ako uz društvene mreže vodiš i blog.

Kada podijeliš članak na Facebooku, Pinterestu ili nekoj drugoj platformi, otvaraš dodatnu mogućnost da ga ljudi pronađu i posjete.

Ipak, važno je razlikovati promet s društvenih mreža od organskih rezultata Google pretraživanja.

Broj lajkova, dijeljenja ili pratitelja nije direktan Googleov čimbenik rangiranja.

Društvene mreže mogu indirektno pomoći vidljivosti sadržaja. Netko npr., može putem društvene mreže otkriti tvoj članak, a kasnije ga spomenuti ili povezati sa svoje web stranice.

Takve poveznice i dodatna izloženost mogu doprinijeti širem dosegu tvojeg sadržaja, ali same objave na društvenim mrežama ne osiguravaju bolje pozicije na Googleu.

Zato je korisno promatrati SEO i social media marketing kao dvije povezane, ali različite aktivnosti.

SEO pomaže da sadržaj bude lakše dostupan osobama koje aktivno pretražuju određenu temu, a društvene mreže otvaraju mogućnost da se s tvojim sadržajem upoznaju i osobe koje ga u tom trenutku ne traže.

Ako želiš bolje proučiti optimizaciju sadržaja, sve o tome možeš naći u objavi Kako optimizirati blog za SEO.

 

Društvene mreže kao prostor povezivanja i rasta

 

 

Social media marketing može biti važan dio tvoje online prisutnosti, ali njegova vrijednost ne nalazi se samo u broju objava, pratitelja ili reakcija.

Društvene mreže pružaju mogućnost predstavljanja, približavanja svog znanja drugim ljudima i postupnog stvaranja odnosa sa publikom.

Kada ih povežeš s blogom, web stranicom ili newsletterom, tvoj sadržaj dobiva dodatne prilike da bude pronađen i pročitan.

Pronađi platformu koja ti odgovara, upoznaj svoju publiku i odaberi način komunikacije u kojem se osjećaš prirodno.

Ako već pišeš blog, imaš dobru osnovu za stvaranje sadržaja na društvenim mrežama. U tvojim postojećim objavama nalaze se savjeti, ideje i odgovori koje možeš predstaviti na različite načine.

Za početak odaberi jednu temu koju dobro poznaješ i pokušaj je predstaviti svojoj publici na jednostavan, zanimljiv i koristan način.

Jer iza svakog pregleda, komentara ili klika nalazi se osoba kojoj tvoj sadržaj možda može nešto značiti.

A ako tek razmišljaš o vlastitom prostoru na internetu, moj vodič Kako pokrenuti blog od nule može pomoći pri prvim koracima.

 

Često postavljana pitanja o social media marketingu (FAQ)

 

 

Što je social media marketing?

Social media marketing je korištenje društvenih mreža za promociju sadržaja, proizvoda ili usluga, izgradnju prepoznatljivosti i povezivanje s publikom. Podrazumijeva stvaranje sadržaja, komunikaciju, organsku promociju, plaćeno oglašavanje i praćenje rezultata.

Koja je najbolja društvena mreža za promociju bloga?

Odabir ovisi o temi bloga i publici kojoj se obraćaš. Facebook može biti koristan za dijeljenje članaka i komunikaciju, Instagram za vizualno predstavljanje sadržaja, a Pinterest za otkrivanje ideja i povezivanje pinova s blog objavama.

Koliko često treba objavljivati na društvenim mrežama?

Ne postoji jedan raspored koji odgovara svima. Učestalost ovisi o vrsti sadržaja, platformi, mogućnostima i očekivanjima publike. Za početak je korisnije odabrati održiv raspored i pratiti rezultate nego se prisiljavati na svakodnevno objavljivanje.

Može li social media marketing biti besplatan?

Da. Organski marketing omogućuje objavljivanje sadržaja i komunikaciju bez plaćanja oglasa. Ipak, potrebno je uložiti vrijeme u planiranje, stvaranje sadržaja i praćenje rezultata.

Pomažu li društvene mreže boljem rangiranju na Googleu?

Društvene mreže nisu izravan čimbenik Googleova rangiranja. Mogu povećati vidljivost sadržaja, privući posjetitelje i otvoriti mogućnosti da drugi pronađu i povežu tvoje članke sa svojih web stranica.

Kako znati da li je social media marketing uspješan?

Uspješnost ovisi o postavljenom cilju. Ako želiš povećati čitanost bloga, prati posjete s društvenih mreža. Ako želiš graditi zajednicu, promatraj kvalitetu interakcija. Za poslovne ciljeve korisno je pratiti upite, prijave ili druge radnje koje želiš potaknuti.

 

 

Ako želiš jasnije shvatiti koja društvena mreža ima najviše smisla za tvoj sadržaj, brend ili uslugu, kreni od svoje publike i ciljeva. Ako želiš pomoć u slaganju jednostavne i održive strategije, slobodno mi se javi.