Unutarnji i vanjski linkovi: kako ih koristiti za bolji SEO

Uvod

Poveznice (linkovi) nisu samo podebljane riječi u tekstu.

Kad sam tek počela pisati blog, o poveznicama nisam previše razmišljala. Dodala bih poneki link, uglavnom zato što sam znala da tako treba, ne razmišljajući koliko je važan za SEO. Brzo sam shvatila da linkovi ne znače samo namjeru usmjeravanja na neku drugu stranicu. Njihova je uloga vrlo važna.

Poveznice su kao putokazi koji usmjeravaju čitatelja prema sljedećem korisnom sadržaju i pokazuju Googleu kako se pojedine teme nadovezuju jedna na drugu. Dakle, ako želimo pomoći čitatelju u lakšem istraživanju teme o kojoj pišemo, a istovremeno povezati sadržaj na blogu u jednu smisleniju cjelinu, tada pomažemo i Googleu bolje razumijevanje našeg sadržaja, odnosa između pojedinih objava i strukturu cijelog bloga. Rezultat te povezanosti može biti bolja pozicija na Googleu, a time i veća vidljivost tvog sadržaja u rezultatima pretraživanja

Poveznice ili linkovi povezuju jednu stranicu s drugom. Mogu voditi na sadržaj unutar našeg bloga ili na neku drugu web-stranicu. Upravo prema tome razlikujemo unutarnje i vanjske poveznice.

Ako želiš bolje naučiti što je SEO, kako funkcionira i zašto je važan za vidljivost tvog bloga, pročitaj moj vodič SEO za početnice, a ako ti je namjera naučiti kako to znanje primijeniti u praksi, u objavi Kako optimizirati blog za SEO pronaći ćeš jednostavne korake koje možeš primijeniti odmah pri pisanju sljedećeg teksta.

 

Što su unutarnje poveznice?

 

Unutarnja poveznica vodi s jedne stranice našeg weba na drugu stranicu istog weba.

Primjer: Pišeš blog o pisanju bloga. Ako u svojoj objavi Kako napisati blog objavu spominješ negdje da je prije pisanja dobro pronaći odgovarajuću temu, možeš povezati riječi: kako odabrati temu za blog s objavom koju si već napisala o toj temi.

Time čitatelju kažeš: Ako te ovo zanima detaljnije, ovdje možeš nastaviti čitati. Istovremeno Googleu ćeš ubrzati njegovo razumijevanje načina na koji su tvoje objave međusobno povezane.

 

Zašto su unutarnje poveznice važne za SEO?

 

Tu bih izdvojila 4 koristi:

 

1. Pomažu Googleu otkriti druge stranice na blogu.
2. Pomažu Googleu shvaćanje strukture i teme bloga.
3. Usmjeravaju čitatelja prema dodatnom sadržaju.
4. Pomažu važnijim objavama dobiti veću težinu unutar weba. (Kada sa više tematski povezanih objava vodiš čitatelja prema jednom važnom tekstu, istovremeno Googleu daješ signal da taj tekst zauzima posebno mjesto na tvom blogu).

Posebno važno mjesto u unutarnjem povezivanju imaju takozvane pillar objave. To su opširniji, bazni tekstovi koji obrađuju neku širu temu i povezuju više užih sadržaja na blogu.

To je glavna objava jedne teme. Primjer, ako imamo detaljnu objavu o tome Kako pokrenuti blog, iz nje možemo poveznicama voditi čitateljice prema posebnim tekstovima o izboru teme, pisanju blog objava, SEO naslovima, ključnim riječima ili meta opisu.

Istovremeno je dobro i iz tih manjih, povezanih objava vratiti poveznicu prema glavnom vodiču npr. Kako pokrenuti blog. Tako nastaje mreža sadržaja koja čitateljicama olakšava snalaženje, a Googleu pomaže u shvaćanju koje su teme na tvom blogu najvažnije i kako su međusobno povezane.

Vrijednost pillar objave je u tome što okuplja povezane sadržaje i postaje svojevrsno središte jedne teme na blogu. Primjer, moja objava Kako pokrenuti blog od nule može imati poveznice prema člancima o pisanju, SEO naslovima, idejama za objave, copywritingu itd. I obrnuto, iz tih manjih članaka mogu se povezivati prema glavnom vodiču.

Na taj način dolazi do tematskog povezivanja sadržaja.

O početku pisanja bloga i ako te zanima kako pokrenuti blog pogledaj moju pillar objavu Kako pokrenuti blog od nule

 

Što su to vanjske poveznice?

 

Vanjska poveznica vodi s našeg bloga na neku drugu web-stranicu. Primjer: Ako pišeš o Google Search Consoleu i želiš čitateljici omogućiti pristup službenim Googleovim informacijama, možeš staviti poveznicu službene Googleove upute u kojima će pronaći dodatna objašnjenja o korištenju tog alata.

Odmah bih naglasila jednu stvar koju početnice često pogrešno shvate: Ne moraš čitatelja „držati pod svaku cijenu“ na svojoj stranici, važno ga je usmjeriti i na druge relevantne izvore. Ako kvalitetan vanjski izvor dodatno objašnjava temu ili potvrđuje informaciju, poveznica može tekst učiniti korisnijim i vjerodostojnijim i samim time tvoja objava dobiva na važnosti. Vanjski link nije nešto čega se treba bojati. 

 

Unutarnje i vanjske poveznice – u čemu je razlika?

 

Ovdje je zgodna mala tablica:

 

Unutarnja poveznica	Vanjska poveznica
vodi na drugu stranicu tvog weba	vodi na drugi web
povezuje tvoje objave	upućuje na vanjski izvor
pomaže strukturi weba	može povećati korisnost i vjerodostojnost sadržaja
zadržava čitatelja unutar tvoje teme	daje dodatni izvor informacija

Što je anchor tekst?

 

Anchor (sidro) tekst je tekst na koji čitatelj klikne.

Primjer lošijeg anchor teksta: Klikni ovdje. Bolji primjer: kako napisati SEO naslov

Još prirodnije izgleda u rečenici: Ako još nisi sigurna kako ga oblikovati, pročitaj moj vodič o tome kako napisati SEO naslov koji privlači klikove. Ovaj podebljani tekst u rečenici je u stvari anchor ili sidreni tekst na objavu Kako napisati SEO naslov koji privlači klikove.

Čitateljica odmah zna što će pronaći iza linka, a kontekst je jasniji i tražilici.

Važno je i na koje riječi stavljamo poveznicu. Tekst koji je moguće kliknuti naziva se anchor tekst, a najbolje je da jasno opisuje sadržaj stranice na koju vodi.

Na primjer, ako povezujemo objavu o SEO naslovima, puno je korisnije poveznicu staviti na riječi kako napisati SEO naslov nego na općeniti izraz poput klikni ovdje ili pročitaj više.

Na taj način čitateljica odmah zna što može očekivati nakon klika, a Google dobiva dodatni kontekst o temi stranice na koju poveznica vodi.

Dobro je da anchor tekst prirodno sadrži ključnu riječ ili izraz povezan s odredišnom stranicom, ali nema potrebe svaki put koristiti potpuno istu formulaciju. Najvažnije je da poveznica zvuči prirodno u rečenici i da zaista odgovara sadržaju na koji vodi.

Ukoliko te zanima što je to i kako napisati SEO naslov koji privlači klikove pročitaj na linku.

 

Kako pravilno koristiti unutarnje poveznice?

 

Ovo su jednostavna pravila:

 

• • poveži sadržaje koji su zaista tematski povezani

• • koristi opisni i prirodan anchor tekst

• • nemoj stavljati link samo zato da ga imaš

• • iz novih članaka poveži prema starijim relevantnim člancima

• • povremeno otvori stare objave i dodaj link prema novom sadržaju

• • najvažnije članke poveži iz više relevantnih objava

Kada objaviš novu objavu, ne staješ samo na tome da je objaviš. Možeš pronaći, primjera radi, 5 starih objava i iz njih dodati prirodnu poveznicu prema novom članku.

 

Koliko unutarnjih poveznica treba imati blog objava?

 

Ovdje bih izbjegla strogo pravilo kao što je: „morate imati pet linkova“.

Ne postoji jedan idealan broj unutarnjih poveznica za svaku blog objavu. Puno je važnija kvaliteta poveznice, a to znači da su korisne i povezane s temom nego kvantiteta kada zadovoljavaju neku unaprijed određenu brojku.

Ako tekst prirodno traži 3 poveznice, stavi 3. Ako detaljan vodič prirodno vodi prema 10 drugih sadržaja, može ih imati i više.

 

Na koje stranice stavljati vanjske poveznice?

 

Savjetovala bih povezivanje prvenstveno prema:

 

• • službenim izvorima

• • istraživanjima

• • relevantnim stručnim stranicama

• • alatima koje spominješ

• • izvornom izvoru neke informacije ili podatka.

Nemoj stavljati vanjsku poveznicu samo zato što neka stranica ima visok autoritet. Ona prije svega treba pomoći čitatelju.

O strukturi blog objave pisala sam u svojoj objavi Kako napisati objavu. U njoj su opisani elementi SEO postupaka koje treba imati svaka blog objava.

 

Treba li vanjske linkove otvarati u novom prozoru?

 

Na svom blogu možeš odlučiti hoćeš li vanjske poveznice otvarati u novoj kartici kako bi čitateljica lakše ostala i na tvojoj stranici. To je prvenstveno pitanje korisničkog iskustva.

Kada čitateljica na tvom blogu klikne na vanjsku poveznicu, možeš odabrati na koji će se način otvoriti druga web-stranica.

Postoje dvije mogućnosti:

 

1. 1. Otvaranje u istoj kartici – čitateljica napušta tvoju stranicu i na njezinu se mjestu otvara druga web-stranica. Za povratak na tvoj blog mora kliknuti strelicu „Natrag” u pregledniku.

1. 1. Otvaranje u novoj kartici – druga web-stranica otvara se u zasebnoj kartici preglednika, dok tvoj blog ostaje otvoren u prethodnoj kartici.

 

Što je bolje za blog?

 

Ako npr. u svojoj objavi o SEO-u postaviš poveznicu prema službenim Googleovim uputama, možeš je otvoriti u novoj kartici kako bi se čitateljica lakše vratila na tvoj tekst.

Međutim, otvaranje vanjskih poveznica u novoj kartici nije SEO pravilo niti ono ne poboljšava poziciju na Googleu. Samo je pitanje jednostavnosti korištenja, a nekim korisnicima neočekivano otvaranje nove kartice može i smetati.

 

 

Najčešće pogreške kod povezivanja

 

 

Poveznice su važan dio svake blog objave i mogu bitno pridonijeti boljoj SEO optimizaciji i vidljivosti našeg sadržaja na Googleu. U postavljanju poveznica vrlo važno je koristiti ih promišljeno i svrhovito, a to znači: znati gdje poveznice vode, koliko su relevantne za temu i donose li stvarnu vrijednost onome tko čita naš sadržaj.

Samo umetanje nekoliko poveznica u tekst ne znači nužno i bolje rezultate na Googleu. Važan je njihov smisao u odnosu na temu o kojoj pišeš.

Upravo zato vrijedi upoznati neke od najčešćih pogrešaka koje možemo izbjeći prilikom povezivanja sadržaja.

1. „Klikni ovdje” kao anchor tekst

Čitatelju ne govori gdje poveznica vodi. Umjesto takvih općenitih izraza koristi riječi koje jasno opisuju sadržaj stranice na koju upućuješ. Tako će čitatelj odmah znati što može očekivati, a Google će lakše shvatiti sadržaj povezane stranice.

2. Previše poveznica bez jasnog razloga

Tekst počinje djelovati nepregledno, a čitatelj može izgubiti osjećaj za ono što je zaista važno. Nema potrebe povezivati svaku drugu rečenicu samo zato što imamo puno objavljenih tekstova. Važnije je odabrati nekoliko kvalitetnih i tematski povezanih izvora koji će čitatelju pomoći u dodatnom istraživanju teme.

3. Povezivanje potpuno nepovezanih članaka

Poveznica treba imati smisla u kontekstu rečenice i teme o kojoj pišeš. Povezuj sadržaje koji se prirodno nadopunjuju i pružaju dodatne informacije o temi. Svaka poveznica, bilo da vodi na tvoju drugu blog objavu ili neku vanjsku web-stranicu, treba imati smisla u kontekstu onoga o čemu pišeš. Na primjer, ako pišeš o SEO naslovima, prirodno je povezati tekst s objavom o ključnim riječima ili službenim Googleovim smjernicama za pisanje naslova. Izbjegavaj poveznice koje nemaju veze s temom, a kod vanjskih poveznica posebno pripazi na pouzdanost izvora i kvalitetu informacija koje preporučuješ čitatelju.

4. Zaboravljanje starih objava

Interno povezivanje nije nešto što radiš samo tijekom objavljivanja novog članka. Svaki put kada objaviš novi tekst, razmisli postoji li neka starija objava u koju bi mogla dodati poveznicu prema njemu. Tako postupno stvaraš mrežu povezanih sadržaja i daješ starijim objavama novu priliku da budu korisne čitateljima.

5. Linkovi koji više ne rade

Povremeno treba provjeriti postoje li neispravne ili zastarjele poveznice. Stranice na koje si nekada upućivala možda više ne postoje, promijenile su adresu ili njihov sadržaj više nije relevantan. Takve poveznice mogu frustrirati čitatelja, zato ih je dobro redovito provjeravati i prema potrebi zamijeniti ispravnima.

6. Korištenje vanjskih poveznica bez provjere izvora

Nije svaka web-stranica jednako pouzdan izvor informacija. Kada čitatelja upućuješ na neki drugi blog, istraživanje ili stručni vodič, provjeri jesu li informacije točne, aktualne i relevantne za temu. Na taj način ne nudiš samo dodatni sadržaj, već čitatelju pomažeš pronaći informacije kojima može vjerovati.

 

 

Zaključak

 

 

Dobra SEO optimizacija ne sastoji se samo od ključnih riječi, naslova i meta opisa. Važno je i kako su informacije na našem blogu međusobno povezane.

Unutarnjim poveznicama pomažemo čitatelju pronaći sljedeći koristan sadržaj, a vanjskim ga usmjeravamo prema kvalitetnim dodatnim izvorima.

Zato kod sljedeće objave nemoj samo pritisnuti „Objavi“. Zastani na trenutak i pogledaj: s kojim drugim sadržajem ovaj tekst mogu prirodno povezati? Ponekad upravo taj mali SEO postupak uvjetuje povećan broj pregleda.

Zapamti, cilj povezivanja nije imati što više linkova u tekstu, nego čitateljici ponuditi korisne informacije, olakšati joj snalaženje i istovremeno graditi kvalitetniju strukturu svog bloga.

Ako tek ulaziš u svijet SEO optimizacije, moj ebook SEO za početnike, u kojem objašnjavam ostale važne elemente optimizacije sadržaja, doći će ti na mail adresu ako je samo upišeš u formu ispod.

 

 

FAQ

 

1. Koliko internih linkova treba imati jedna blog objava?

Ne postoji točan broj internih poveznica koji bi svaka blog objava trebala imati. Njihov broj ovisi o duljini teksta, temi i sadržajima koje si već objavila. Važnije je da poveznice budu korisne čitatelju i prirodno uklopljene u tekst nego da ih dodaješ samo kako bi zadovoljila određenu brojku.

2. Jesu li vanjski linkovi važni za SEO?

Vanjske poveznice mogu obogatiti tvoj sadržaj dodatnim informacijama, istraživanjima i pouzdanim izvorima. Njihovo korištenje samo po sebi ne jamči bolju poziciju na Googleu, ali može pridonijeti kvaliteti i korisnosti tvoje objave. Zato uvijek biraj izvore koji su relevantni za temu o kojoj pišeš.

3. Koja je razlika između internih i vanjskih linkova?

Interni linkovi povezuju stranice i objave unutar tvog bloga, dok vanjski linkovi vode na druge web-stranice. Internim povezivanjem olakšavaš čitateljima snalaženje i Googleu razumijevanje strukture bloga, a vanjskim poveznicama pružaš mogućnost dodatnog istraživanja teme.

4. Mogu li dodavati interne linkove u stare blog objave?

Naravno, i to je vrlo korisna SEO praksa. Kada objaviš novi članak, pregledaj starije tekstove i pronađi mjesta na kojima bi poveznica prema novoj objavi bila korisna. Tako postupno povezuješ postojeći sadržaj i olakšavaš čitateljima otkrivanje novih tekstova.

5. Što je anchor tekst i zašto je važan?

Anchor tekst je vidljivi dio poveznice na koji čitatelj može kliknuti. Njegova je uloga jasno opisati sadržaj stranice na koju poveznica vodi. Umjesto općenitih izraza poput „klikni ovdje”, koristi prirodne i opisne riječi koje čitatelju, ali i Googleu, daju bolji kontekst.

6. Mogu li pogrešno postavljeni linkovi negativno utjecati na SEO?

Mogu, posebno ako vode na nepostojeće stranice, nepouzdane izvore ili sadržaje koji nemaju veze s temom. Takve poveznice mogu otežati snalaženje čitateljima i narušiti korisničko iskustvo. Zato je dobro povremeno provjeravati postojeće linkove i voditi računa o njihovoj kvaliteti i relevantnosti.