Kako pronaći ključne riječi za blog: vodič za početnice

Nakon što si se odvažila na prvi korak u pisanju, sljedeći tvoj korak je početi pisati sa ciljem da ljudi pronađu ono što pišeš.

Tvoj tekst i riječi koje čitaoci upisuju u Google dok traže odgovor moraju biti povezani. Vrlo je važno da kroz pisanje koristiš riječi i izraze koji odgovaraju onome što ljudi pretražuju. Ako slijediš korake ispravnog pisanja i korištenja poželjnih fraza Google lakše prepoznaje o čemu pišeš, a tvoja objava ima veću mogućnost pojaviti se među rezultatima pretraživanja.

I onda opet dolazimo do saznanja da je pisanje za sebe jedno, ali želja da te netko pročita, shvati i pronađe, stvara sliku kako je pisanje tada potpuno drugačije.

Bez obzira pišeš li blog iz hobija ili želiš graditi vidljivost online, jedno je sigurno: ljudi te mogu pronaći samo ako koriste riječi koje su u skladu sa onim što ti pišeš.

To su pojmovi i fraze koje ljudi upisuju u tražilice kada traže informacije, savjete ili rješenja i zovu se ključne riječi.

U ovom vodiču govoriti ću o izazovima ključnih riječi, kako ih pronaći, bez korištenja SEO alata.

Ako još nisi sigurna kako uopće krenuti sa bloganjem, u vodiču na linku sam detaljno objasnila kako pokrenuti blog od nule (vodič za početnice).

Što su ključne riječi (i zašto su važne)

Ključne riječi su most između tebe i osobe koja u određenom trenutku nešto pretražuje. Poveznica između tvoje priče koju ćeš napisati i nečijeg pitanja. Između onoga što želiš reći i onoga što netko treba čuti. Svaki put kada netko otvori Google i upiše neko pitanje, on traži rješenje, razumijevanje, smjer ili barem prvi korak prema odgovoru koji mu je potreban.

Ako napišeš dobar tekst, a nitko ne traži tu temu ili je ne traži na način na koji si je ti napisala, tvoj tekst ostaje trajno skriven. Postoji, ali ga nitko ne pronalazi i to može biti frustrirajuće. Pogotovo kada znaš koliko si dala sebe u taj sadržaj.

Kada pogodiš način na koji ljudi stvarno pretražuju, tada se događa da tvoj tekst dolazi do ljudi koji ga trebaju, stvara povezanost i gradi povjerenje. Blog postaje prostor gdje te ljudi pronalaze, a ne samo mjesto gdje pišeš.

Zato je svrha ključnih riječi pomoći ljudima u lakšem traženju sadržaja koji odgovara na njihova pitanja.

I upravo u tome leži njihova najveća vrijednost.

Ako tek ulaziš u svijet pisanja za web, možda će ti pomoći i moj vodič pisanje za web bez tehničkog znanja.

Ako se još uvijek pitaš o čemu pisati, ovaj vodič ti može pomoći kako odabrati temu za blog.

Kako razmišljati kao osoba koja pretražuje

Prije početnog koraka u istraživanju ključnih riječi bitno je početi razmišljati kao što razmišlja naš potencijalni čitatelj. Staviti se u njegov položaj i to ne smijemo zanemarivati.

Kada pišeš, polaziš iz svog svijeta. Znaš što želiš reći, imaš svoje riječi i svoj način izražavanja. Osoba sa druge strane ekrana ne zna kako ti razmišljaš. Ona ima pitanje i pokušava ga što jednostavnije upisati u Google.

Zato je potrebno znati kojim bi riječima opisala svoj problem i što bi upisala u Google kada bi odgovor htjela pronaći odmah. U tim jednostavnim i svakodnevnim izrazima često se kriju ključne riječi koje treba dalje istražiti.

Ako želiš dodatno proučavati kako Google gleda sadržaj, možeš pročitati njihov službeni vodič za SEO početnike.

Kada jednom shvatiš što tvoja čitateljica traži, puno ćeš lakše oblikovati sadržaj. U zasebnoj objavi pokazujem kako od ključne riječi nastane blog objava, od početne ideje do gotovog teksta.

Kako ljudi  pretražuju?

Ljudi ne koriste stručne izraze i ne razmišljaju o SEO-u. Npr., ako ih zanima kako početi pisati blog, oni će u Google napisati ovako:

• kako početi pisati blog
• o čemu pisati blog
• kako pronaći ideju za blog
• nemam ideju za pisanje što sad

Ponekad su to neobične, polovične, “lomljene” rečenice, ali su u njima istina i stvarne misli, pitanja i problemi.

Tvoj zadatak je proniknuti osobu koja traži, shvatiti što je muči, što ne zna ili kako bi to rekla svojim riječima? Kada napišeš naslov ili tekst na način na koji ljudi razmišljaju onda SEO ne upravlja cijelim tekstom jer se on tada događa prirodno.

Umjesto razmišljanja “kako ovo napisati stručno”, pokušaj ovako: “Kako bi ovo netko upisao u Google kada je izgubljen i traži pomoć?” Ovaj prvi je tekst koji već postoji, a ovaj drugi je onaj koji se pretražuje.

Kako pronaći ključne riječi (konkretni koraci bez alata)

Nakon objašnjenja što su ključne riječi i kako ljudi razmišljaju dok pretražuju, slijedi ono najvažnije: kako ih stvarno pronaći u praksi?

Dovoljno je ono što već svakodnevno koristiš: Google.

Svaki put kada nešto upišemo u Google, iza toga se događa cijeli proces analiziranja i povezivanja sadržaja, a ako želiš vidjeti kako to funkcionira, možeš pogledati kako Google objašnjava vlastito pretraživanje.

Ovdje krećemo od trenutka kada već imaš nekoliko mogućih fraza i želiš odabrati onu koja najbolje odgovara tvojoj objavi.

1. Kreni od šire teme

Nije potrebno odmah znati točan naslov i ključnu riječ, samo zapiši područje o kojem želiš pisati. Ako je tvoja šira tema, na primjer, bloganje, moguće početne fraze mogu biti:

• kako pokrenuti blog
• kako odabrati temu bloga
• ideje za prvu blog objavu

Za početak izaberi tri do pet fraza. Nemoj još odlučivati koja je najbolja nego ih promatraj kao različite smjerove u kojima možeš razvijati svoju temu.

2. Prepoznaj što osoba želi saznati

Iza svake pretrage nalazi se određena potreba. Netko želi nešto naučiti, usporediti mogućnosti, pronaći ideju ili riješiti konkretan problem. Upiši jednu od svojih fraza u Google i pogledaj naslove rezultata koji se pojavljuju. Pokušaj samo prepoznati kakav odgovor većina rezultata nudi.

Na primjer:

• „kako pokrenuti blog” – osoba vjerojatno traži vodič i jasne korake
• „ideje za blog” – želi popis prijedloga i inspiraciju
• „WordPress ili Wix” – želi usporedbu koja će joj olakšati odluku
• „koliko košta blog” – traži konkretne informacije o troškovima

Odabrana fraza treba odgovarati onome što će čitateljica pronaći u tvojoj objavi. Ako traži postupak korak po korak, a tvoj tekst govori samo o osobnom iskustvu, neće dobiti odgovor koji je očekivala.

Pregledaj i rezultate koji se već pojavljuju za odabranu frazu. Pokušaj shvatiti što ljudi uistinu žele pronaći. Da li traže vodič, kratko objašnjenje, popis ideja, usporedbu ili upute korak po korak?

Ako se za neku frazu uglavnom pojavljuju detaljni vodiči, osoba vjerojatno želi naučiti kako nešto napraviti. Ako se pojavljuju usporedbe alata, onda pokušava donjeti odluku. Tvoja bi objava trebala odgovarati toj potrebi, ali i istovremeno ponuditi nešto tvoje: jednostavnije objašnjenje, osobno iskustvo ili praktičan primjer.

3. Odaberi jednu glavnu ključnu riječ

Nije dobro u jednu objavu uključiti sve pronađene fraze i zato odaberi jednu koja najbolje opisuje glavnu temu i pitanje na koje odgovaraš.

Ako u objavi objašnjavaš cijeli postupak pokretanja bloga, glavna ključna riječ može biti: kako pokrenuti blog, a pitanja kao što su odabir platforme, troškova ili prve objave mogu postati podnaslovi ili teme zasebno povezanih tekstova.

Glavna ključna riječ usmjerava tvoju objavu i pomaže da se tijekom pisanja ne udaljiš od pitanja zbog kojeg je čitateljica došla.

4. Provjeri odgovara li ključna riječ tvom blogu

Prije konačnog odabira razmisli o nekoliko pitanja:

• Da li je ova tema važna mojim čitateljicama?
• Pripada li području o kojem pišem?
• Mogu li na pitanje odgovoriti jasno i dovoljno detaljno?
• Da li imam znanje, primjer ili iskustvo koje mogu dodati?
• Mogu li novu objavu povezati sa postojećim sadržajem?
• Da li je tema dovoljno određena ili je još preširoka?

Ako ti se fraza čini preširokom, možeš je dodatno suziti. Umjesto: kako pokrenuti blog možeš odabrati: kako pokrenuti blog bez tehničkog znanja.

Tako odmah ukazuješ na to kome je objava namijenjena i koji problem rješava. Ipak, užu frazu odaberi samo ako tekst stvarno odgovara na to konkretnije pitanje.

Odabir ključnih riječi dio je šireg planiranja sadržaja. Ako želiš naučiti kako povezati teme, potrebe svoje publike i ciljeve bloga, pročitaj moj vodič Content marketing: kako sadržajem privući publiku i izgraditi povjerenje.

5. Prirodno uključi ključnu riječ u tekst

Kada odabereš glavnu ključnu riječ, sljedeći korak je uklopiti je u svoju objavu. Ne trebaš je ponavljati u svakom odlomku niti prilagođavati cijeli tekst samo toj frazi.

Važno je da se prirodno uklapa u ono o čemu pišeš i da čitateljica dobije odgovor koji traži. U nastavku ću ti pokazati kako je pravilno rasporediti kroz tekst, a da pritom zadržiš svoj način pisanja.

Cijeli postupak je jednostavan: kreni od šire teme, prepoznaj što osoba želi pronaći, odaberi jednu glavnu frazu, provjeri odgovara li tvom sadržaju i zatim je prirodno uključi u objavu.

Google preporučuje stvaranje sadržaja prvenstveno namijenjenog ljudima, uz SEO koji im pomaže da taj sadržaj pronađu. U Googleovim smjernicama o korisnom sadržaju posebno se ističu vlastito iskustvo, potpuni odgovor i vrijednost koju sadržaj daje čitatelju.

Zato ključne riječi nemoj promatrati kao formalne SEO oznake jer se iza svake ključne riječi, u stvari, nalazi osoba koja želi nešto shvatiti, napraviti ili odlučiti.

Ako fraza zvuči kao nešto što bi i sama upisala u Google, odgovara tvojoj publici i na nju možeš ponuditi koristan odgovor, na dobrom si putu.

Svaki put kada se zapitaš: „Što bi netko sada tražio i kako mu svojim iskustvom mogu pomoći?”, već radiš važan dio u istraživanju ključnih riječi.

Kako ubaciti ključne riječi u tekst da ne zvuče robotski

Kada imaš svoju ključnu riječ, sljedeće pitanje koje se pojavljuje je: “Gdje i kako je sada ubaciti u tekst?” I tu puno ljudi naprave jednu od dvije greške: ili je ponavljaju previše (pa tekst zvuči neprirodno) ili je uopće ne koriste (pa Google ne zna o čemu pišeš)

Istina je, kao i uvijek, negdje između. Kako to ide?

1. Ključna riječ u naslovu (ali prirodno)

Naslov je prvo mjesto gdje bi trebala biti. Na primjer: “Kako pronaći ključne riječi (vodič za početnice)”. Pri tome je važno da naslov i dalje zvuči kao nešto što bi netko stvarno kliknuo a ne kao niz nabacanih riječi.

2. U uvodu: nježno, bez forsiranja

U prvim rečenicama teksta prirodno spomeni svoju ključnu riječ. Ne mora biti savršeno točna forma. Na primjer: “Kako pronaći ključne riječi često je prvo pitanje…” To je dovoljno.

3. U podnaslovima (H2, H3)

Podnaslovi su savršeno mjesto za varijacije. Npr.: “Kako odabrati ključne riječi” ili “Ključne riječi za blog” ili “Što su ključne riječi”.

To pomaže i čitatelju i Google-u u boljem povezivanju strukture teksta.

Osim pravilnog odabira ključne riječi, dobro je znati i kako je uklopiti u naslov. O tome sam detaljnije pisala u vodiču kako napisati SEO naslov koji privlači klikove.

4. Kroz tekst, ali kao dio rečenice

Najvažnije pravilo: ključna riječ mora biti dio prirodne rečenice.

Naravno NE ovako: “ključne riječi su ključne riječi za ključne riječi…” Ovako je ispravno: “kada uspiješ shvatiti kako pronaći ključne riječi, pisanje postaje lakše”.

Ključna riječ može biti dio web adrese tvoje objave. Ako ti ta tema još nije sasvim jasna, pročitaj kako oblikovati URL i slug za SEO.

5. Manje je više

Ne moraš je ponoviti 20 puta, dovoljno je i to:

• nekoliko puta kroz tekst
• u naslovu
• u uvodu
• u jednom ili dva podnaslova

Google danas jako dobro prepoznaje kontekst, ne samo ponavljanje.

6. Piši za osobu

Najvažnije od svega: piši kao da se obraćaš jednoj osobi jer kada tekst ima smisla, kada teče i kada je iskren i Google ga prepoznaje kao vrijedan.

Ključne riječi su tu da bi usmjerile tvoj tekst. Ne trebaju biti glasnije od tebe i preuzeti tvoju priču. One pomažu da tvoje riječi dođu do onih kojima su potrebne i to je cijela filozofija.

Moderni SEO (što se danas stvarno računa)

Ako si ikada čula kako treba “ubaciti što više ključnih riječi u tekst”, možeš to slobodno zaboraviti. SEO danas više nije igra ponavljanja. Danas je to razumijevanje jer Google više ne gleda samo riječi. On pokušava proniknuti što osoba traži, zašto to traži i koliko tvoj tekst stvarno pomaže.

Zbog toga moderni SEO počinje jednim jednostavnim pitanjem: pomaže li moj tekst nekome ili samo pokušava “biti optimiziran”?

Dobar SEO tekst znači da pišeš za osobu, a pritom tražilici pomažeš prepoznati temu i povezati tvoj sadržaj sa odgovarajućim pretragama. To znači da tekst:

• odgovara na stvarno pitanje
• je napisan jasno i razumljivo
• ima strukturu (naslovi, podnaslovi)
• zadržava čitatelja (ne samo da ga privuče)
• djeluje prirodno, ne forsirano

Možda zvuči iznenađujuće, ali je istina da je najbolji SEO danas: dobar sadržaj. To znači da ako osoba dođe na tvoj blog i pronađe ono što je tražila, to je signal da si napravila dobar posao. I upravo to Google prepoznaje.

Kako znati da li je ključna riječ dobra? Postavi 3 pitanja:

1. Traže li ljudi ovo?
2. Mogu li o ovome napisati kvalitetan tekst?
3. Odgovara li mojoj publici?

Ako je odgovor DA onda je to tvoja tema.

Odabir ključne riječi samo je jedan dio optimizacije. U vodiču kako optimizirati blog za SEO objašnjavam i ostale korake koji pomažu da tvoj sadržaj postane pregledniji i lakše pronađen.

Vrste ključnih riječi (jednostavno objašnjeno)

Kada počinješ istraživati ključne riječi, vidjeti ćeš da nisu sve iste. Postoje različite vrste i svaka ima svoju ulogu. Ali ne brini, ne trebaš učiti teoriju napamet, najvažnije je razumijeti ih. Najbolje ključne riječi su one koje imaju srednji ili manji volumen, nisku konkurenciju i jasnu namjeru (odgovara na pitanje što osoba želi).

Postoje osnovne vrste ključnih riječi:

1. Informativne ključne riječi

To su riječi (pitanja) kroz koje ljudi žele nešto naučiti, shvatiti ili istražiti i riječi za blog objave.

Primjeri:

• “Što su ključne riječi”
• “Kako pronaći ključne riječi”
• “Kako pokrenuti blog”.

2. Transakcijske ključne riječi

Ovdje je osoba već spremna i želi nešto napraviti ili kupiti. Ove riječi su više za prodajne stranice.

Primjeri:

• “Kupiti hosting”
• “Najbolji SEO alat”
• “Tečaj digitalnog marketinga”

3. Navigacijske ključne riječi

Osoba već zna gdje želi doći i koristiš ih kada gradiš brend i prepoznatljivost

Primjeri:

• “Google analytics prijava”
• “MailerLite login”

4. Long-tail ključne riječi (najvažnije za početnice)

Ovo su duže, konkretnije fraze koje imaju manje pretraga i manju konkurenciju, točnije odgovaraju na pitanje i donose kvalitetnije čitatelje.

Primjeri:

• “Kako pronaći ključne riječi za blog početnike”
• “Kako pokrenuti blog bez novca korak po korak”.

Što to znači za tebe?

Ako tek počinješ fokusiraj se na informativne i long-tail ključne riječi jer one odgovaraju na stvarna pitanja, lakše prolaze na Googleu i privlače pravu publiku.

I za kraj bonus za tebe: (dokazano dobra SEO strategija i check lista za SEO)

 SEO strategija koja stvarno radi

U SEO-u se skup međusobno povezanih objava okupljenih oko jedne glavne teme naziva tematskim klasterom.. To je strategija u kojoj jednu glavnu temu (pillar sadržaj) povezuješ sa više manjih, povezanih objava koje je detaljnije obrađuju.
Na taj način gradiš jasnu strukturu bloga, olakšavaš čitateljima snalaženje i pomažeš Google da bolje shvati i rangira tvoj sadržaj. Ovo bi npr. bio jednostavan plan za povezivanje tvojih članaka:

1. Nađi 1 glavnu ključnu riječ
2. Napiši članak oko nje
3. Dodaj još 3–5 povezanih tema kroz objave
4. Poveži članke međusobno linkovima

To je tematski klaster i radi odlično.

Unutarnji linkovi nisu samo “linkovi” nego put kojim vodiš čitatelja i način da ga zadržiš na blogu. Oni su i signal Google-u da imaš povezanu i vrijednu strukturu i to je onda pravi SEO.

Da bi povezane objave činile smislenu cjelinu, potrebno ih je međusobno povezati. Kako to napraviti i zašto je korisno, objasnila sam u vodiču o unutarnjim i vanjskim linkovima.

Napredni trik (ali jednostavan za primjenu)

Umjesto stalnog ponavljanja iste ključne riječi bolje je koristiti varijacije. Time tekst zvuči prirodnije a Google ga bolje shvaća. Npr:

• bloganje
• pisanje bloga
• vođenje bloga
• kako voditi blog

SEO checklista prije objave (brza provjera)

Prije nego klikneš “objavi”, obavezno prođi kroz ovu listu:

 1. Ključna riječ

• Imaš jednu glavnu ključnu riječ
• Nalazi se u naslovu (H1)
• Spomenuta je u uvodu
• Pojavljuje se prirodno kroz tekst

 2. Naslovi i struktura

• Imaš jasan naslov (H1)
• Tekst je podijeljen na podnaslove (H2, H3)
• Podnaslovi su razumljivi i pomažu čitatelju
• Tekst je pregledan (nije “zid teksta”)

Ključne riječi lakše ćeš rasporediti kada unaprijed znaš kako će izgledati tvoj tekst. Ako ti treba pomoć, pogledaj kako napisati blog objavu s jasnom strukturom.

 3. Kvaliteta sadržaja

• Tekst odgovara na konkretno pitanje
• Nudi stvarnu vrijednost (ne samo općenite informacije)
• Napisan je jasno i jednostavno
• Zvuči prirodno (kao da se obraćaš osobi)

 4. SEO elementi

• Imaš meta opis (kratak opis za Google)
• URL (slug) je kratak i jasan
• Ključna riječ je u URL-u
• Dodan je alt tekst na slike

Prilikom uređivanja fotografija nemoj zaboraviti ni njihove opise. U vodiču što je ALT tekst i kako optimizirati slike za SEO pokazujem kako ih pravilno napisati i dodati u WordPress.

 5. Linkovi

• Imaš barem 2–3 unutarnja linka (na svoje objave)
• Imaš 1–2 vanjska linka (na kvalitetne izvore)
• Linkovi imaju smisla (nisu samo “radi reda”)

 6. Doživljaj čitanja

• Tekst je lako čitljiv i na mobitelu
• Rečenice nisu preduge
• Ima dovoljno razmaka između odlomaka
• Vizualno izgleda “lagano” za čitanje

 7. Završetak i poziv na akciju

• Imaš zaključak (zaokružuje priču)
• Imaš blagi CTA (newsletter, vodič, druga objava)
• Čitatelj zna što napraviti dalje

Ako želiš bolje proučiti što je SEO i kako pomaže vidljivosti bloga, u vodiču SEO za početnice objašnjavam njegove osnove i najvažnije postupke optimizacije.

Ključne riječi su za ljude

Svaka nova objava pruža priliku za boljim upoznavanjem svoje čitateljice. Učiš koja pitanja postavljaju, kojim se riječima koriste, što žele pronaći i kakav im je odgovor zaista potreban. Neće svaka odabrana ključna riječ donijeti očekivani rezultat, ali će ti svako istraživanje pomoći da sljedeći put doneseš bolju odluku.

Ključna riječ ne treba određivati sve što ćeš napisati. Njegova uloga je dobiti pitanje na koje čitateljica traži odgovor. Na tebi je da tom odgovoru dodaš svoje znanje, iskustvo, primjer i osobni pogled, upravo ono zbog čega će tvoj tekst biti drugačiji od drugih.

Svaki put kada napišeš sadržaj koji nekome stvarno pomaže, postavljaš najvažniji temelj dobrog SEO-a. Kada mu zatim dodaš jasan naslov, preglednu strukturu, prirodno upotrijebljenu ključnu riječ i korisne poveznice, olakšavaš ljudima i tražilicama da ga pronađu i shvate.

Za početak ne trebaš koristiti alate za ključne riječi. Kreni od jedne teme, pronađi pitanje koje ljudi postavljaju i ponudi najbolji odgovor koji u tom trenutku možeš napisati. Poslije ga uvijek možeš dopuniti, poboljšati i prilagoditi onome što si u međuvremenu naučila. Dovoljno je da svaki sljedeći tekst bude malo jasniji, korisniji i lakše pronađen od prethodnog. Tako SEO postupno postaje prirodan dio tvojeg pisanja, ali sa puno više smisla.

FAQ

Ako sada imaš jasniju sliku kako pronaći ključne riječi, nemoj stati samo na tome.

Napravi jedan mali korak već danas i odaberi jednu temu, jednu ključnu riječ i napiši svoju prvu (ili sljedeću) objavu jer upravo tako počinje vidljivost: stvarnim koracima.

Ako želiš dodatnu podršku i vodič kroz cijeli proces bloganja, preuzmi moj besplatan ebook o SEO: