SEO za početnice: Zašto je optimizacija sadržaja ključ uspjeha na webu?

Što je SEO i zašto je važan?

SEO (Search Engine Optimization) predstavlja aktivnosti koje su usmjerene na povećavanje vidljivosti vaše web stranice u rezultatima tražilica. Ciljevi tog procesa su jasni: više posjeta na webu, bolje rangiranje na Googleu i ono najvažnije, veći povrat uloženog a to se u marketingu zove ROI.

U svijetu online marketinga web stranica je vaša baza. Ona predstavlja vaše poslovanje, proizvode, usluge, pa čak i vaše vrijednosti. Ako želite da vas korisnici pronađu, sadržaj mora biti strateški postavljen i usklađen sa ciljevima poslovanja. Tu SEO igra najvažniju ulogu.

Kako SEO funkcionira?

SEO optimizira web sadržaj tako da ga tražilice, poput Googlea, prepoznaju kao relevantan za određene upite korisnika. A kad je sadržaj relevantan korisnici klikaju.

Tražilice su prvi kontakt s vašom web stranicom. Čak 90% korisnika započinje svoje pretraživanje putem Googlea ili druge tražilice. Ako vaš sadržaj nije optimiziran, vaša stranica ostaje nevidljiva.

Ključne prednosti SEO optimizacije

1. Relevantan sadržaj koji privlači publiku
Sadržaj koji odgovara na pitanja, rješava probleme i pokreće emocije vaše ciljane publike ima najveću šansu završiti na prvoj stranici rezultata pretrage. A tamo se, kako sam već spomenula, događa klik.

2. Dugoročni rezultati
Za razliku od plaćenih oglasa dobro optimiziran sadržaj traje dugo. Jednom kada dosegnete dobru poziciju održavanje je jednostavnije i jeftinije.

3. Bolji ROI
Ispravno odabrane ključne riječi, relevantan sadržaj i dobra struktura stranice osiguravaju da se vaša investicija isplati.

SEO vs. plaćeni oglasi

Pitate se zašto bih trebala optimizirati za google i mučiti se ako plaćeni oglasi daju rezultate odmah. Postoje prednosti ali i nedostaci plaćenog u odnosu na SEO koji je besplatan.

Plaćeni oglasi (Google Ads) osiguravaju trenutno pojavljivanje ali su ograničeni trajanjem i budžetom. SEO rezultati traju dulje i ne ovise o mjesečnom ulaganju ali traže kvalitetnu pripremu. U tome je osnovna razlika.

U tablici je prikazana usporeba organskog rezultata u odnosu na plaćeni oglas:

SEO (organski)	Plaćeni oglasi
Dugotrajni učinak	Kratkoročni rezultati
Niži trošak dugoročno	Veći trošak po kliku
Potrebna strategija i sadržaj	Potreban budžet i praćenje

Zašto je pozicija na Googleu presudna?

• Prvih 5 rezultata na Googleu privlače preko 50% klikova
• Stranice na drugoj i trećoj stranici rezultata dobivaju minimalan broj posjeta
• Ako vas nema među prvima korisnik vas neće tako lako pronaći

Postupci SEO optimizacije

Pisanje teksta predstavlja interpretaciju naših misli, vizija i spoznaja. Pišući i sama često zaronim duboko, toliko da vrlo lako izgubim nit zamišljene ideje. Vraćam se u realnost, ispravljam i prilagođavam osmišljenoj tezi. Ponekad je teksta puno, previše, uskladi se to, ali što sa napisanim? Nitko ne čita. Toliko nastojanja, truda oko ispisivanja, pronalaženja sinonima, riječi i simbolike a sadržaj ostaje nepročitan. Niti jedan “like”. Kako to?

Optimizacija sadržaja najvažnija je marketinška aktivnost i o kvaliteti njihove provedbe ovisi njena uspješnost.

Optimizacija se sprovodi na dva načina: ONSITE I OFSITE:

ONSITE kao što sama riječ kaže sprovodi se direktno na samom web sjedištu. Optimizacija web sjedišta podrazumijeva uređivanje sadržaja, informacijsku arhitekturu i navigaciju. Optimizacija se, dakle, obavlja u sadržajnom i u tehničkom smislu.

Što je to sadržajna optimizacija?

SEO proces je ONSITE optimizacija sadržaja web sjedišta a to se odnosi na objave i sadržaj stranica, sadržaj poveznica, naziva stranica i semantiku.

Ovisno da li optimiziramo postojeće web sjedište ili kreiramo novo u procesu SEO optimizacije koristimo četiri osnovne faze:

1. Priprema i upoznavanje sa sjedištem –  određujemo ciljeve web sjedišta koji trebaju biti usklađeni sa ciljevima poslovanja. Upoznaju se proizvodi i usluge, kreiraju persone, kojima se na ispravan način utječe na posjet web stranici, njihov kupovni put, ciljanu publiku, koriste se alati za pronalazak ključnih riječi kao najvažnijeg faktora optimizacije sadržaja.

Korištenjem Google analitics alata za mjerenje rezultata  dolazimo do informacije tko su posjetitelji web-a, od kuda dolaze, što rade i koliko vrijede. To nam omogućava optimizirati strukturu web-a i sadržaja i približiti ga potencijalnim kupcima.

2. Analiza postojećeg stanja – utvrđujemo koja je pozicija web sjedišta u rezultatima pretrage, tj. koliko je indeksirana, kakva je struktura web-a i url-ova unutar sjedišta. Pri tome koristimo metode i alate koje nam pomažu optimizirati postojeći sadržaj i omogućuju nam pripremiti komunikaciju na drugim marketinškim alatima: Search engine health check i Google search consola .

Što nakon analize?

3. Provedba optimizacije – nakon utvrđivanja i definiranja ciljeva, ciljane publike i ključnih riječi odrađujemo analizu korisničkih upita korištenjem Ad preview alata u cilju pripreme relevantnog sadržaja i promjene strukture web-a.

4. Mjerenje i analiza rezultata – cilj nam je mjerenjem i analizom rezultata mjerenja postići efikasnost sprovedenih mjera optimizacije kako na tehničkom tako i na sadržajnom polju web-a. Istražujemo broj ključnih riječi i izraza koje su relevantne za pretragu, što korisnici rade na web-u i na taj način utvrđujemo daljnje korake optimizacije.

Ovaj proces nije konstanta nego kontinuirana kombinacija svih tih procesa i u pronalaženju najboljih riješenja mjerimo, uspoređujemo i poboljšavamo web koji treba biti u službi poslovanja, rezultata i rasta.

Faktori uspješne optimizacije sadržaja:

• Struktura url: ispravnim struktuiranjem url-a možemo puno. Što je to ispravno strukturiranje url? Deskriptivni url u ovom slučaju može pomoći tražilicama lakše indeksiranje. To znači skraćivanje url-ova do one mjere do koje će biti prikazan na tražilici (kod dugačkih url-ova, tražilica neće pokazati cijeli url). Slijedeće što je potrebno: adekvatno koristiti ključne izraze ili riječi povezane sa sadržajem, ispravno koristiti znakove (crtice) umjesto razmaka itd.

• Oznaka title – odnosi se na  naslov svake stranice. Oznaka title mora biti: 1. jedinstvena na razini web sjedišta (ne smije se ponavljati jer tražilica tada ne može znati koji sadržaj opisuje temu), 2. Duljina znakova je od 50-70 znakova (nakon 70, sadržaj se prekida i neće biti prikazan), 3. kod kreiranja naslova stranice važno je bitnije riječi ili izraze staviti na početak jer se tim riječima tada daje veća važnost (na početku jedinstveni sadržaj a crticom razdvojen, nakon toga, vaš brend.

• Kategorizacija sadržaja – neovisno o tipu web sjedišta sadržaji trebaju biti tematski grupirani u kategorije kako bi se količina sadržaja i preglednost što bolje odrazili na korisničko iskustvo. Potrebno je imati što jednostavniju strukturu kategorija kako bi url-ovi bili što kraći link na url i sadržaj kategorije koji će što jednostavnije opisivati sadržaj unutar te kategorije. Kategorizacijom sadržaja optimiziramo url-ove. (pogledaj izbornik moje stranice: BIO, O MENI, BLOG: koji je podijeljen na kategorije – Putovanja, Hrana, Posao i Marketing, NEWSLETTER I CONTACT).

• Meta description – kada netko postavi upit u tražilicu u rezultatu pretrage pojavi se naslov, url (adresa naslova) i opis rezultata. Kako možemo utjecati u ovome smislu? Na opis (deskriptor) koji se prikaže kao dio rezultata pretrage. U sadržaju opisa trebaju biti relevantne  riječi koje su u sadržaju teksta i na taj način možemo utjecati na višu poziciju našeg web sjedišta u rezultatima pretrage.

• TTFB (time to first byte) ili vrijeme učitavanja sadržaja ovisi o brzini veze između klijenta (google) i servera na kojem se nalazi web sjedište, koliko je server na kojem se nalazi vaše web sjedište opterećen i brzini sustava za upravljanje sadržajem. Što je TTFB kraći to je pozicija u tražilici bolja.

Ključni alati u optimizaciji:

Google analytics – google-ov alat za prikupljanje i analizu podataka o aktivnosti posjetitelja web sjedišta. Njime želimo doći do informacija tko su naši posjetitelji, što rade na web sjedištu i koliko vrijede.

Search console – alat kojim dolazimo do podataka o tome koliko je stranica našeg web sjedišta indeksirano. Isto tako koristimo je za analizu za koje upite od strane korisnika google-a su prikazane upravo vaše stranice, na kojoj poziciji i koliko su puta „klikane“ unatrag 90 dana.

Alati za ključne riječi

U pripremi sjedišta ključno je poznavanje korisnika jer ukoliko znamo segmentaciju korisnika, znamo i što on upisuje u tražilicu (ključne riječi i izraze).

U praksi je dokazano da ključne riječi koje smatramo traženima uopće to nisu, kao i ključne riječi na tržištima o kojima ne znamo ili čiji jezik ne poznamo. Alati koje koristimo u istraživanju relevantnih ključnih riječi pomažu u tome i to su:

Google trends – servis kojim ćemo doznati informacije o trendovima nekog upita u određenom vremenskom periodu. Radi se o pronalasku ključnog trenutka u kojem se ostvaruje najveći broj upita na neku temu.

Keyword planer – najčešće se koristi u istraživačkim kampanjama, ali i u optimizaciji sadržaja web-a  na taj način da nam za danu temu daje vezane pretrage kao i broj pretraga unazad 12 mjeseci.

Što je to tehnička optimizacija?

Tehničkom optimizacijom omogućujemo čitljivost sadržaja. Naime, algoritmi pri indeksiranju (pronalaženju) vašeg web sjedišta kada netko postavi upit na tražilici, „skenira“ samo tekst koji nadalje, gmizanjem uspoređuje i povezuje url-ove i linkove te pronalazi relevantan tekst.

Zapamtite! Samo tekst se može indeksirati i algoritmi google-a ne prepoznaju SMISAO teksta ili nekog drugog medija nego samo TEKST. Da bi indeksirale sadržaj, tražilicama moramo omogućiti pristup tom sadržaju.

Optimiziranim linkovima omogućavamo siguran pronalazak stranica web sjedišta od strane algoritama koji će tražiocu informacije prezentirati sadržaj koji on želi, a to je vaš web?

Dakle tehnička optimizacija ONSITE podrazumjeva planiranje strukture web-a, planiranje i odabir sustava za kreiranje web-a, izrada mape sadržaja itd.

OFSITE optimizacija

To je način poboljšanja izvan web sjedišta a sastoji se u partnerskoj komunikaciji. Radi izgradnje mreže linkova prema vašem sjedištu, komunikacija na društvenim mrežama itd.

Važno je dobiti poveznicu i dobiti je sa relevantnog sadržaja, sa domene sa reputacijom. Bitno je ključnim riječima linkove voditi u dubinu sadržaja i da ga dobro opisuju.

Link building pomaže našim web sjedištima izgraditi važnost dajući impuls tražilicama za visoko rangiranje na stranici rezultata pretrage. To ovisi o broju poveznica koje vode na naše sjedište i kvaliteti dolaznih poveznica.

Kao što je napisano važost našeg sjedišta kojim utječemo na rang u rezultatima pretraga je u broju i kvaliteti linkova. Najstarija metoda je recipročnost poveznica. Vlasnike web sjedišta pitamo za kreiranje linkova na naše web stranice i mi uzvračamo na isti način. Na našem web sjedištu objavljujemo linkove prema njihovom.

Važan je sadržaj poveznice tj. što se nalazi na adresi navedenoj u atributu href i to bi trebala biti ključna riječ: npr. stupim u kontakt sa vlasnicima stranica koje pišu sličan sadržaj i zamolim ih da postave link prema mojoj stranici sa ključnom riječi iz objave npr. “solo putovanja za žene”. Isto tako ja im dajem link sa moje web stranice koji u sebi ima moju ključnu riječ.

Zaključak: SEO je neizostavan dio digitalnog marketinga

SEO nije opcija nego temelj vaše online vidljivosti. Plaćeni oglasi mogu biti dodatak ali bez kvalitetnog sadržaja i optimizacije sve pada u vodu.

Ako želite da vaš web stvarno radi za vas ozbiljno se pozabavite SEO strategijom.

Preuzmi besplatno detaljan vodič o seo strategiji, koji te vodi u seo svijet kroz praktične primjere i preporuke:
“SEO za početnike”

• Internet marketing – uvod
• Kako se usavršavati uz google
• Online tečajevi internet marketinga
• Digitalni i internet marketing – Koja je razlika i kako ih koristiti za rast online prisutnosti?
• Internet marketing – Kako osmisliti uspješan plan i mjeriti rezultate?
• Web je king – Evo zašto vaša web stranica treba biti u središtu digitalne strategije
• SEO u službi content marketinga: Kako pisati za web da bi privukli pažnju?
• Najbolji primjeri content marketinga: Kako stvoriti sadržaj koji prodaje?
• Kako koristiti Google Ads za učinkovitu komunikaciju s kupcima?
• Zašto je Facebook najučinkovitija marketinška platforma?
• Video oglašavanje: kako iskoristiti YouTube kampanje za veći doseg i vidljivost?
• Što nikada nisu rekli o Email marketing-u?
• Moji tekstovi na blogu
• Koliko je važan: Social media marketing?
• Moć fotografija u marketingu
• Pisanje za web – kako početi bez tehničkog znanja?