Kako od ključne riječi nastane blog objava: moj jednostavan proces pisanja

 

Uvod

 

Pojam ključne riječi može zvučati prilično stručno kada tek počinješ pisati blog. Lako je steći dojam da tvoje ideje i ono što želiš prenijeti više nisu najvažniji, nego da prije prve objave moraš naučiti brojna pravila i nepoznate izraze.

Upravo se tada većina početnica osjeti nesigurno. I onda stanu. Otvore Google, pogledaju nekoliko alata za ključne riječi, pročitaju različite savjete i ubrzo pomisle kako je sve to previše komplicirano.

Ali ključne riječi u stvarnosti nisu toliko zahtjevne koliko se na prvi pogled čine. Meni predstavljaju, prije svega, smjer. Znak koji mi pokazuje što ljudi traže, o čemu razmišljaju, koja pitanja postavljaju, gdje se moja tema može povezati sa njihovom potrebom ili problemom koji žele riješiti.

Opet se vraćam na činjenicu da ključna riječ mora zadovoljiti pravila tražilice, ali je jako važno i to da odgovori na pitanja i potrebe čitatelja. Znači, ne služi mi samo zato da bih napisala tekst koji će Google bolje shvatiti. Pored toga, pomaže mi osjetiti što čitateljica traži, koje pitanje možda još ne zna jasno postaviti i kako joj kroz tekst na njega odgovoriti. 

Zbog toga u ovoj objavi neću pisati o alatima na profesionalan način. O tome sam već pisala u objavama u kojima objašnjavam kako tražiti ključne riječi uz pomoć Googlea i različitih alata.

Ovdje želim pokazati nešto jednostavnije i osobnije: kako ja razmišljam kada pronađem ključnu riječ i kako iz nje nastane stvarna blog objava.

 

U objavi o počecima u pokretanju bloga pročitaj sve o greškama koje možeš izbjeći na početku bloganja.

 

Ključna riječ nije samo obična riječ

 

Prva stvar koju sam naučila je da ključna riječ nije samo jedna riječ koju treba ubaciti u naslov, uvod i nekoliko podnaslova.

Iza svake ključne riječi stoji neka namjera i zato je ona puno više od riječi. Netko traži nešto, želi neki odgovor, netko ima problem, pitanje, nedoumicu ili želju nešto shvatiti na jednostavan način.

Na primjer, ako netko u Google upiše: kako pokrenuti blog, iza te ključne riječi ne stoji samo stručno pitanje o pisanju bloga. Iza nje se možda krije žena koja želi pisati, ali ne zna odakle krenuti. Ima ideju, ali se boji da nije dovoljno stručna. Možda već mjesecima razmišlja o blogu, ali stalno odgađa početak jer misli kako najprije mora sve znati.

I upravo tu ključna riječ postaje zanimljiva jer ja ne gledam na ključnu riječ kao na SEO pojam. Ona je trag koji mi govori: netko nešto traži, ali možda traži i ohrabrenje, sigurnost i osjećaj da nije sama.

 

Kako ja počinjem tražiti ključne riječi

 

Kada tražim ključne riječi, ne posežem odmah za alatima. Najprije krećem od teme o kojoj želim pisati i tada se pitam:

• Što želim objasniti?
• Kome pišem?
• Koji problem ta osoba možda ima?
• Što bi mogla upisati u Google kada traži odgovor?
• Koje bi je pitanje moglo dovesti do mog teksta?

Na primjer, ako želim pisati o početku bloganja, ne razmišljam samo o riječi blog jer je to preširoko. Umjesto toga, pokušavam zamisliti stvarnu osobu koja sjedi pred praznim ekranom i pita se:

• Kako započeti blog?
• Što napisati kao prvu blog objavu?
• Kako odabrati temu za blog?
• Kako pokrenuti blog ako nemam iskustva?
• Kako pisati blog ako ne znam SEO?

Kada tako razmišljam, ključne riječi za mene tada počinju imati više smisla i postaju moji mogući naslovi, podnaslovi i dijelovi buduće objave.

Ključna riječ može ti dati smjer, ali upravo vlastiti glas u pisanju čini da tekst ne zvuči kao kopija svega što je već rečeno.

 

Google mi često pokaže što ljude stvarno zanima

 

Nakon što imam osnovnu ideju, najprije pogledam Google. Upišem pojam koji me zanima i gledam što se pojavljuje. Naravno, zboga uvida u to kako ljudi već traže tu temu a ne kako bi kopirala druge.

Google mi često pokaže slična pitanja, povezane pojmove i prijedloge koji mi otkriju što bi čitateljice moglo zanimati.

Primjerice, ako upišem: ključne riječi za blog, mogu dobiti ovakve ideje:

• što su ključne riječi
• kako pronaći ključne riječi
• kako koristiti ključne riječi u tekstu
• ključne riječi za SEO
• alati za ključne riječi

Tada ne uzimam sve te fraze odjednom i ne pokušavam od jedne objave napraviti cijeli priručnik. Biram ono što najbolje odgovara namjeri moje objave. Ako želim pisati početnicama, onda znam da neću krenuti previše stručno i neću ih odmah opteretiti pojmovima, analizama i brojkama. Bolje je tada objasniti što ključna riječ znači, zašto je korisna i kako iz nje može nastati jednostavan i koristan tekst.

U objavi o pretraživanju ključnih riječi putem Googlea pročitaj na ovome linku .

 

Alati su pomoć, ali ne pišu umjesto mene

 

Alati za ključne riječi mogu biti jako korisni. Oni mogu pokazati koliko se neki pojam pretražuje, koliko je konkurentan i koje su slične teme povezane sa njim.

Ono što sam s vremenom shvatila je to da alati ne mogu umjesto mene odlučiti što moj tekst treba reći. Naime, on mi može pokazati riječ, ali ja moram shvatiti osobu iza te riječi.

Zbog toga ključne riječi ne biram samo prema brojkama nego gledam i osjećaj teme. Pitam se mogu li o tome napisati nešto korisno, jasno i svoje. Mogu li toj temi dodati iskustvo, jednostavno objašnjenje ili kut gledanja koji će nekome stvarno pomoći?

Nije svaka ključna riječ dobra tema za moj blog. Neka ključna riječ može imati puno pretraživanja, ali ako nije povezana sa mojim sadržajem, mojom čitateljicom i mojim načinom pisanja, onda mi neće puno značiti.

Sklonija sam birati temu koja možda ima manji opseg pretraživanja, ali ima jasniju namjeru i bolje se uklapa u ono što želim graditi na blogu.

Ovdje istraži sve o pretraživanju ključnih riječi putem alata.

 

Kako od ključne riječi nastane ideja za tekst

 

Kada pronađem ključnu riječ ja ne počinjem odmah pisati cijeli tekst. Najprije je pretvorim u pitanje. Na primjer, ključna riječ može biti: “ključne riječi za blog“, ali pitanje iza nje može biti:

• Kako pronaći ključne riječi za blog ako sam početnica?
• Kako znati koju ključnu riječ odabrati?
• Kako iz ključne riječi nastane tema za objavu?
• Gdje u tekstu trebam koristiti ključnu riječ?

Kada ključnu riječ pretvorim u pitanje, puno mi je lakše napisati objavu. Tada više ne pišem samo “o ključnoj riječi”, nego odgovaram na konkretnu nedoumicu a blog objava upravo to treba raditi. Odgovoriti na pitanje zbog kojega je netko došao do nje.

 

Prije pisanja napravim mali okvir

 

Kada znam glavnu ključnu riječ i pitanje na koje želim odgovoriti, napravim mali okvir teksta. Ne radi detaljanog plana, bitno mi je znati kojim redom će tekst ići. On mi predstavlja kratak raspored misli koji pomaže spoznati: što je glavna tema objave, kojim redom ću objašnjavati, što ne trebam ubacivati jer bi me odvelo predaleko i kako da ključna riječ ne ostane samo riječ, nego postane cijela blog objava.

Na primjer, za temu kako pronaći ključne riječi za blog, okvir može izgledati ovako:

1. Što su ključne riječi
Jednostavno objašnjenje za početnice.

2. Zašto su važne za blog
Ne samo zbog Googlea, nego zato što pomažu razumjeti što čitateljica traži.

3. Kako ih ja tražim
Google, prijedlozi, pitanja, alati, vlastito iskustvo.

4. Kako odaberem jednu glavnu ključnu riječ
Ne biram sve, nego onu koja najbolje odgovara tekstu.

5. Kako iz nje napravim objavu
Pretvaram je u pitanje, zatim u naslov, podnaslove i odlomke.

Takav okvir mi pomaže zadržati smjer jer kada pišeš bez ikakvog smjera, tekst se lako raspline. Kreneš od jedne ideje, zatim dodaš drugu, pa treću, i na kraju objava više nema jasan fokus.

Ključna riječ mi tada služi kao podsjetnik: ovo je glavna tema i oko nje gradim tekst.

U mojoj objavi istraži i pročitaj Kako napisati blog objavu koja ima jasnu strukturu.

 

Ključna riječ mi pomaže, ali ne smije ugušiti tekst

 

Ovo mi je jako važno.

Ključna riječ treba pomoći tekstu, ali ga ne smije ukočiti. Ako previše razmišljam o tome koliko puta sam je spomenula, gdje sam je stavila i jesam li sve napravila “po pravilima”, tekst vrlo brzo izgubi prirodnost.

Zato najprije pišem za osobu. Pitam se: da li bi ovo mogla shvatiti žena koja tek počinje? Da li bi joj ovaj odlomak pomogao? Je li rečenica previše stručna? Mogu li to objasniti jednostavnije?

Tek nakon toga gledam SEO. Naravno, ključnu riječ volim imati u naslovu, uvodu, ponekom podnaslovu i prirodno kroz tekst. Ali ne na silu. Ako zvuči neprirodno ja ću je prilagoditi jer Google može dovesti čitateljicu na blog, ali tekst je taj zbog kojeg će ostati.

 

Kako ključna riječ postaje naslov

 

Kada imam ključnu riječ, često je pokušam pretvoriti u naslov koji zvuči ljudski. Na primjer, ključna riječ može biti:

“ključne riječi za blog” ali naslov ne mora biti samo: Ključne riječi za blog. Može biti i ovako: “Kako pronaći ključne riječi za blog kada tek počinješ” ili “Ključne riječi za blog: jednostavan vodič za početnice” ili “Kako odabrati ključnu riječ i od nje napisati blog objavu“.

Naslov treba sadržavati temu, ali i obećanje jer čitateljica treba osjetiti što će dobiti ako klikne na tekst: razumijevanje, jednostavne korake ili će napokon povezati ono što joj je do sada bilo nejasno? Dobar naslov mora biti jasan a ne spektakularan!

 

Kako ključna riječ postaje struktura teksta

 

Kada imam naslov, ključna riječ mi pomaže složiti podnaslove a podnaslovi su važni jer čitateljici daju osjećaj nekakvog reda. Pogotovo kada je tema nova ili pomalo stručna.

Ako pišem o ključnoj riječi kako pronaći ključne riječi, podnaslovi mogu biti ovi:

• Što su ključne riječi?
• Zašto su važne za blog?
• Gdje ih možeš pronaći?
• Kako odabrati onu pravu?
• Kako je prirodno koristiti u tekstu?

Tako tekst dobije smjer i više ne pišem nasumično, nego vodim čitateljicu korak po korak, od osnovnog razumijevanja do praktične primjene.

Upravo tu ključna riječ postaje korisna jer tekst tada ostaje povezan.

 

Kako iz ključne riječi nastane moj glas

 

Iako ključne riječi koristim za SEO, ne želim da moji tekstovi zvuče kao da su napisani samo za tražilicu. Zato nakon istraživanja uvijek pokušavam dodati ono što je moje: iskustvo, moj način objašnjavanja, vlastiti primjer i osobni osjećaj za čitateljicu koja tek počinje.

Na primjer, mogu napisati tehnički: Ključne riječi su pojmovi koje korisnici upisuju u tražilicu… i to je točno, ali hladno.

Ali mogu napisati i ovako: Ključne riječi su tragovi koji ti pokazuju što ljudi traže, koja pitanja postavljaju i gdje se tvoja tema može susresti sa njihovom potrebom a to je, pored objašnjenja, vrlo blisko mom načinu pisanja. I tako nastane moj stil, način, moj glas.

U tome je osnovna razlika: SEO će otvoriti put prema tvom tekstu, a tvoj glas ostavlja trag po kojem te čitateljica pamti.

 

Moj jednostavan proces u nekoliko koraka

 

Kada bih svoj proces svela na nekoliko koraka, on bi izgledao ovako:

1. Krenem od teme o kojoj želim pisati.
Ne od alata, nego od ideje i osobe kojoj pišem.

2. Razmislim što bi ta osoba mogla tražiti.
Koje pitanje bi upisala u Google? Što joj nije jasno? Što želi pojednostaviti?

3. Pogledam Google i alate.
Tražim povezane pojmove, pitanja i izraze koji se prirodno uklapaju u temu.

4. Odaberem jednu glavnu ključnu riječ.
Ne pokušavam u jedan tekst staviti sve. Biram jednu glavnu temu oko koje gradim objavu.

5. Pretvorim ključnu riječ u pitanje.
Tako lakše razumijem što tekst treba objasniti.

6. Napravim okvir objave.
Naslov, uvod, podnaslovi, zaključak i eventualno poveznice na druge tekstove.

7. Pišem najprije ljudski, a tek onda SEO uređujem.
Prvo želim da tekst ima smisao, toplinu i jasnoću. Nakon toga gledam ključnu riječ, naslov, meta opis i unutarnje linkove.

 

Najveća greška: tražiti ključnu riječ prije nego znaš zašto uopće pišeš

 

Jedna od grešaka koju sam i sama znala raditi je ta da sam krenula od ključne riječi bez jasnog osjećaja za tekst. Pronašla bi pojam koji se pretražuje i pomislila: “O tome bih trebala pisati.”

Ali ako ne znaš zašto to pišeš, kome se obraćaš i što želiš objasniti, tekst može ostati prazan. Može imati dobru ključnu riječ, ali ne i stvarnu vrijednost. Zato se uvijek vraćam na pitanje: Koju nedoumicu želim razjasniti čitateljici ovim tekstom?

Ukoliko na to znam odgovoriti, puno lakše koristim ključnu riječ i ona tada više nije teret nego postaje alat koji mi pomaže u jasnijem oblikovanju.

 

Ključna riječ je početak, a ne cijeli tekst

 

Ključna riječ nije samo pojam.

Ona je početna točka i iz nje se može razviti naslov, struktura, podnaslovi i smjer teksta. Međutim, ono što tekstu daje vrijednost je način na koji je objašnjavaš. Nekoliko osoba mogu odabrati istu ključnu riječ i napisati potpuno različite objave. Jedna će napisati stručni vodič, druga će napisati osobni tekst, treća će napraviti popis koraka, četvrta će kroz vlastito iskustvo objasniti ono što je naučila.

Sve to može imati smisla ako je povezana sa publikom kojoj pišeš. Upravo zato se ključnih riječi ne treba bojati jer one ne oduzimaju osobnost tvom tekstu, niti brišu tvoj glas. Suprotno tome, mogu ti pomoći pronaći put do osobe kojoj je upravo takav tekst potreban.

 

Zaključak

 

Ključne riječi ne moraju biti hladan, stručni dio bloganja koji guši tvoje pisanje. One predstavljaju orijentir koji pomaže otkriti što ljudi traže, o čemu razmišljaju i kako svoju temu možeš približiti onima koji je trebaju.

Međutim, dobra blog objava ne nastaje samo iz ključne riječi. Ključna riječ može biti početna točka, mali putokaz koji ti pokazuje interese ljudi, ali ona sama po sebi nije dovoljna za tekst koji će netko čitati sa interesom.

Za mene je ključna riječ početak razumijevanja u pisanju. Ne dozvoljavam da mi bude opterećenje. Pomaže mi pronaći ravnotežu između onoga što želim reći i onoga što moja čitateljica možda već traži.

Zato ne moraš čekati potpuno razumijevanje SEO-a kako bi počela koristiti ključne riječi. Kreni jednostavno, kako i ja krećem: od teme, od pitanja i od osobe kojoj pišeš. Zatim iz jedne riječi polako razvijaš naslov, strukturu, tekst i poruku koja ima smisla.

Tekst počinje dobivati vrijednost onda kada toj riječi dodaš svoje objašnjenje, iskustvo, svoj način razmišljanja i glas po kojem će čitateljica osjetiti da iza napisanoga stoji stvarna osoba. Upravo tada ključna riječ prestaje biti samo SEO pojam i postaje tema koju možeš približiti nekome tko traži odgovor, sigurnost ili poticaj.

Zbog toga nije cilj samo napisati tekst oko ključne riječi. Cilj je shvatiti što se krije iza te riječi, koje pitanje čitateljica nosi u sebi te kako joj svojim načinom pisanja, znanjem i iskustvom možeš ponuditi odgovor koji će joj koristiti.

 

Ako te zanima koliko je SEO važan, istraži kako SEO funkcionira za početnice.

Za još jednostavnih savjeta o pisanju, bloganju i online vidljivosti, možeš se prijaviti na moj newsletter i nastaviti graditi svoj blog korak po korak, bez težine očekivanja i osjećaja kako moraš sve znati odmah.

 

FAQ

 

Što je ključna riječ u bloganju?
Ključna riječ je pojam ili izraz koji osoba upisuje u Google kada traži odgovor, savjet ili rješenje. U bloganju ona služi kao putokaz jer ti pokazuje što čitateljicu zanima i oko koje teme možeš graditi svoju objavu.

Mora li svaka blog objava imati ključnu riječ?
Ne mora svaka objava nastati iz ključne riječi, ali je korisno znati koja je glavna tema teksta. Ključna riječ pomaže objavi zadržati smjer i olakšava Googleu razumijevanje sadržaja, ali ne bi smjela ugušiti prirodan način pisanja.

Kako od ključne riječi nastaje blog objava?
Najlakše je ključnu riječ najprije pretvoriti u pitanje. Ako je ključna riječ, na primjer, “ključne riječi za blog”, iza nje se može kriti pitanje: “Kako pronaći ključne riječi za blog kada tek počinjem?” Kada znaš pitanje, puno je lakše napisati naslov, uvod, podnaslove i konkretan odgovor.

Gdje u tekstu treba koristiti ključnu riječ?
Ključnu riječ možeš prirodno koristiti u naslovu, uvodu, jednom ili nekoliko podnaslova, kroz tekst i u meta opisu. Važno je da se uklapa u rečenicu i ne zvuči nametnuto. Bolje je koristiti je manje puta, ali prirodno, nego ponavljati je na silu.

Jesu li alati za ključne riječi nužni za početnice?
Nisu nužni na samom početku. Alati mogu pomoći, ali prije njih je važno razumjeti temu, osobu kojoj pišeš i pitanje na koje želiš odgovoriti. Za početak možeš koristiti Google prijedloge, povezana pitanja i vlastito promišljanje o tome što bi tvoja čitateljica mogla tražiti.

Može li SEO tekst i dalje zvučati osobno?
Može. SEO ne znači da tekst mora biti hladan, stručan ili pisan samo za tražilicu. Dobra blog objava može istovremeno imati ključnu riječ, jasnu strukturu i tvoj osobni glas. Upravo taj spoj pomaže da tekst bude koristan Googleu, ali i blizak čitateljici.