SEO i content marketing: Kako povezati sadržaj i vidljivost

Možeš napisati odličnu blog objavu, uložiti puno truda u istraživanje i pisanje, pažljivo je urediti i s veseljem objaviti. A onda danima čekati prve posjetitelje i pitati se zašto je gotovo nitko ne čita.

Znači li to da sadržaj nije dovoljno dobar ili možda još nije pronašao put do ljudi kojima je namijenjen?

Ako stvaraš kvalitetan sadržaj na internetu iznimno je važno razmišljati i o tome kako će ga ljudi pronaći, što će u njemu dobiti i gdje ih može odvesti nakon čitanja.

Upravo se tu spajaju SEO i content marketing. Iako imaju različite uloge, zajedno mogu pomoći da tvoje objave postanu dio šire priče kojom postupno gradiš vidljivost i odnos sa svojom publikom.

U ovoj objavi pokazat ću kako ih povezati kroz konkretan primjer, što je važno učiniti prije pisanja, tijekom pripreme sadržaja i nakon njegove objave te kako možeš prepoznati donosi li tvoj trud rezultate.

SEO i content marketing imaju različite uloge, ali zajednički cilj

Content marketing i SEO često se spominju zajedno, pa se može steći dojam kako se odnose na istu stvar. Ipak, svaki od njih ima svoju ulogu.

Content marketing podrazumijeva planiranje, stvaranje i dijeljenje sadržaja kojim odgovaraš na potrebe svoje publike, gradiš povjerenje i ostvaruješ određene ciljeve.

Pomaže ti odgovoriti na pitanja: Kome se obraćam? Što toj osobi želim ponuditi? Zašto je ova tema važna? Kako ću sadržaj povezati s drugim objavama i onime što radim?

SEO (optimizacija za tražilice) pomaže da tvoj sadržaj bude razumljiv tražilicama i da ima veće mogućnosti pojavljivanja u rezultatima pretraživanja za relevantne upite.

Njime istražuješ što ljudi traže, kako postavljaju pitanja i kakve odgovore očekuju. Zatim te informacije koristiš kako bi sadržaj bio bolje usklađen s njihovim potrebama.

Jednostavno rečeno, content marketing daje sadržaju svrhu i mjesto u tvojoj strategiji, a SEO pomaže da ga ljudi pronađu putem tražilica.

I ono što je važno: SEO nije ograničen samo na pisanje. Uključuje i tehničku ispravnost web stranice, njezinu strukturu, dostupnost sadržaja tražilicama i brojne druge čimbenike.

Ako tek upoznaješ ovo područje, o njegovim osnovama možeš više pročitati u mojoj objavi SEO za početnice.

I Google u svojim smjernicama za stvaranje korisnog sadržaja naglašava važnost sadržaja koji je prvenstveno namijenjen ljudima i njihovim potrebama, a ne samo postizanju boljih pozicija u tražilici.”

Prije pisanja: Od ideje do sadržaja koji ima svoju svrhu

Svaka nova blog objava počinje nekom idejom. Možda si pročitala zanimljiv članak, dobila pitanje od čitateljice ili se prisjetila vlastitog iskustva koje želiš podijeliti.

Sve to mogu biti dobri poticaji za pisanje. Ipak, prije nego što počneš stvarati sadržaj, korisno je provjeriti uklapa li se odabrana tema u ono što tvoja publika želi saznati. Zato je potrebno zadovoljiti kriterije content marketinga i seo postupaka. U tom smislu objasnila sam kako content i seo postupci rade zajedno.

1. Razmisli kome pišeš i što želiš postići

Zamisli da vodiš blog namijenjen ženama koje žele započeti bloganje, ali ne znaju odakle krenuti.

Odlučila si napisati objavu o pokretanju bloga.

Prije pisanja pokušaj se staviti u položaj svoje čitateljice. Možda ne zna treba li joj vlastita domena, kako odabrati platformu ili koliko će je sve koštati. Možda je već pročitala nekoliko vodiča, ali joj je cijeli postupak još uvijek nejasan.

Upravo ta pitanja pomoći će odrediti što bi tvoja objava trebala sadržavati.

S druge strane, razmisli i o svojem cilju. Želiš li privući nove čitateljice, upoznati ih sa svojim blogom, ponuditi im dodatni vodič ili ih potaknuti da se prijave na newsletter?

Ne mora svaka objava imati prodajnu svrhu. Ponekad je njezina najveća vrijednost upravo u tome što si nekome pomogla u shvaćanju problema i pronalasku rješenja.

Kada znaš kome pišeš i zašto, lakše odlučuješ što sadržaj treba pokriti.

Ako si i sama na početku, u mojem vodiču Kako pokrenuti blog od nule pronaći ćeš osnovne korake koji će ti olakšati početak.

Za početak možeš koristiti Google Trends i usporediti kako se interes za određene teme i pojmove mijenja tijekom vremena.

2. Istraži što ljudi zaista traže

Sada na red dolazi SEO.

Pretpostavimo da je tvoja tema pokretanje bloga. Umjesto da odmah napišeš naslov, istraži kako ljudi pretražuju tu temu.

Možeš provjeriti izraze kao što su:

• kako pokrenuti blog

• kako početi pisati blog

• što je potrebno za blog

• kako napraviti vlastiti blog

Za istraživanje možeš koristiti Googleove rezultate pretraživanja, Google Trends ili alate za analizu ključnih riječi.

Nije važno samo koliko se neki izraz pretražuje. Pokušaj analizirati i shvatiti i namjeru pretraživanja (search intent), što osoba želi dobiti kada upiše određeni pojam.

Ako netko traži „kako pokrenuti blog”, vjerojatno očekuje praktičan vodič s objašnjenim koracima. Ako traži „najbolje platforme za blog”, vjerojatnije želi usporediti dostupne mogućnosti.

Iako se oba upita odnose na bloganje, potrebe osobe koja pretražuje nisu potpuno iste.

Zato istraživanje ključnih riječi nije samo traženje izraza koje ćeš umetnuti u tekst. Ono ti pomaže bolje uvidjeti koja su pitanja publike i odabrati sadržaj koji će joj biti koristan.

3. Odredi mjesto nove objave među postojećim sadržajima

Prije pisanja pogledaj što si već objavila.

Ako imaš vodič o pokretanju bloga, možda si ranije pisala i o odabiru teme, prvoj blog objavi ili organizaciji sadržaja.

Nova objava ne mora ponovno objašnjavati sve te teme. Može čitateljici dati osnovne informacije i zatim je poveznicama usmjeriti prema detaljnijim vodičima.

Tako postupno nastaje skup međusobno povezanih sadržaja koji obrađuju određeno područje.

To je korisno za čitateljicu jer na jednom mjestu pronalazi put prema dodatnim informacijama. Istovremeno, dobro povezan sadržaj sa unutarnjim poveznicama pomaže tražilicama otkrivati sadržaj i utvrditi odnose između pojedinih stranica.

Cilj je stvarati sadržaj koji se međusobno nadopunjuje.

Više o tome kako povezati srodne objave i pomoći čitateljici da pronađe dodatne informacije pisala sam u vodiču o internim i vanjskim linkovima.

Tijekom pisanja: Kako SEO podržava tvoju content marketing strategiju

Kada si odredila temu, upoznala potrebe publike i istražila ključne riječi, možeš početi pisati.

U ovoj fazi content writing pretvara tvoje ideje i plan u konkretan tekst, a SEO ti pomaže u usklađivanju sa onime što ljudi pretražuju.

Dok pokušavaš izraziti vlastitu misao nije potrebno baš svaku rečenicu prilagođavati tražilicama niti razmišljati o ključnim riječima. Bit je u tome da objava odgovori na pitanje zbog kojeg je čitateljica došla na tvoju stranicu.

1. Poveži temu, sadržaj i namjeru pretraživanja

Vratimo se primjeru pokretanja bloga.

Ako si odlučila napisati početnički vodič, sadržaj bi trebao pratiti stvarne korake kroz koje prolazi osoba koja želi pokrenuti vlastiti blog.

Možeš objasniti odabir teme, platforme, domene i osnovne pripreme za prve objave.

Na taj način sadržaj prati očekivanja čitateljice, a odabrana ključna riječ spontano se povezuje sa onime o čemu pišeš i koristi je tamo gdje ima smisla, a ostatak teksta oblikuj svojim riječima.

Ako želiš svoje ideje pretvoriti u pregledan i razumljiv tekst, u objavi Kako napisati blog objavu pokazujem kako oblikovati sadržaj od prve ideje do završetka.

2. Pripremi osnovne SEO elemente

Kada je sadržaj napisan, provjeri nekoliko važnih elemenata prije objavljivanja.

Naslov bi trebao smisleno opisivati temu i pokazati čitateljici što može očekivati. URL neka bude dobro shvatljiv i povezan sa sadržajem, a meta opis neka ukratko predstavi vrijednost objave.

Provjeri i jesu li unutarnje poveznice prirodno uključene, imaju li slike odgovarajući ALT tekst te da li je sadržaj pregledan na mobitelu.

Npr., u vodiču o pokretanju bloga možeš povezati zasebnu objavu o pisanju prve blog objave. Time ne širiš tekst nepotrebnim objašnjenjima, nego čitateljici omogućuješ istraživanje teme koja je sljedeća zanima.

Ovdje neću ponovno prolaziti sva pravila optimizacije jer sam ih detaljnije objasnila u vodiču Kako optimizirati blog za SEO.

Važno mi je naglasiti da SEO treba pomoći tvom sadržaju bez utjecaja na tvoj prirodni način pisanja.

Nakon objavljivanja: Sadržaj treba pronaći put do čitateljice

Objavljivanjem blog objave posao ne završava.

To je trenutak u kojem tvoj sadržaj postaje dostupan publici, ali ne znači da će ga ljudi odmah pronaći.

Googleu može trebati vremena da otkrije, indeksira i počne prikazivati novu stranicu. Neke objave postupno dobivaju vidljivost, a druge dugo ostaju gotovo neprimijećene.

Zato je korisno razmišljati o načinima na koje možeš približiti objavu svojoj publici i izvan Googleove tražilice. Ti su načini navedeni u nastavku.

1. Podijeli sadržaj na kanalima koje koristi tvoja publika

Ako si napisala vodič o pokretanju bloga, možeš ga predstaviti na više načina.

Na Instagramu izdvoji tri početnička pitanja i odgovori na njih kroz nekoliko slajdova. Na Facebooku možeš podijeliti kratko osobno iskustvo i povezati ga s temom vodiča.

Ako koristiš Pinterest, pripremi vizual koji jasno pokazuje o čemu je riječ i vodi prema objavi.

Ne moraš stvarati potpuno novi sadržaj za svaku platformu. Iz jedne kvalitetne objave možeš izdvojiti nekoliko korisnih savjeta i prilagoditi ih načinu komunikacije na pojedinom kanalu.

Važno je da promocija bude povezana s potrebama publike, a ne samo s tvojom željom da objava dobije što više pregleda.

2. Uključi objavu u svoj newsletter

Newsletter omogućuje da se obratiš osobama koje su već pokazale interes za tvoje teme.

Ne moraš im svaki put slati samo obavijest da si objavila novi tekst. Možeš započeti kratkom pričom, pitanjem ili problemom koji si i sama susrela, a zatim ponuditi poveznicu prema objavi koja donosi dodatne odgovore.

Evo primjer:

„Ako već neko vrijeme razmišljaš o pokretanju bloga, ali ne znaš odakle početi, pripremila sam vodič koji će ti pomoći posložiti prve korake.”

Tako newsletter postaje logičan i opušten nastavak tvoje komunikacije s čitateljicama.

3. Poveži novu objavu sa starijim tekstovima

Kada objaviš novi vodič, vrati se na nekoliko ranijih tekstova koji obrađuju srodne teme i provjeri možeš li u njih dodati korisnu poveznicu.

Ako u starijoj objavi govoriš o odabiru teme za blog, tamo možeš spomenuti vodič o pokretanju bloga kao sljedeći korak.

Time sadržaj koji si ranije napisala dobije novu povezanost sa ostatkom bloga.

Takav način rada može utjecati na bolju organizaciju sadržaja, jednostavniju navigacijui jasniju tematskustrukturu web stranice.

Na primjer, nakon što objaviš vodič o pokretanju bloga, možeš ga povezati sa tekstom o tome što napisati kao prvu blog objavu i tako čitateljici ponuditi sljedeći korak.

Kako znati daju li SEO i content marketing rezultate?

Nakon što si objavu napisala, optimizirala i podijelila, dolazi dio koji većina blogerica preskače – praćenje rezultata.

Broj posjetitelja važan je podatak, ali sam po sebi nije dovoljan pokazatelj uspješnosti sadržaja.

Ako želiš znati što se događa sa tvojim sadržajem, potrebno je promatrati nekoliko pokazatelja.

Google Search Console – kako ljudi pronalaze tvoj sadržaj

Google Search Console pokazuje kako se tvoja stranica pojavljuje u Googleovim rezultatima pretraživanja.

Posebno su korisni sljedeći podaci:

• Prikazi – koliko je puta tvoja stranica prikazana u rezultatima pretraživanja.

• Klikovi – koliko su puta korisnici kliknuli na tvoju stranicu.

• CTR – koliki je udio prikaza završio klikom.

• Prosječna pozicija – prosječan položaj na kojem se stranica pojavljivala za različite upite.

Možeš vidjeti i koje su ključne riječi dovele do prikazivanja određene objave.

Zamisli da tvoja objava dobiva sve više prikaza, ali vrlo malo klikova.

To ne znači automatski da naslov nije dobar. Možda se pojavljuje na nižim pozicijama, možda korisnici traže nešto drugačije ili im drugi rezultati bolje odgovaraju.

Unatoč tome takvi su podaci korisni jer potiču na ponovno pregledavanje objave i provjeru što bi mogla poboljšati.

Google Analytics – što se događa nakon dolaska na blog

Dok ti Search Console pomaže u shvaćanju organske vidljivosit na Googleu, Google Analytics daje informacije o posjetima tvojoj web stranici.

Tu možeš provjeriti odakle dolaze posjetitelji, koje stranice pregledavaju i koliko se uključuju u sadržaj.

Ako imaš pravilno postavljeno praćenje određenih radnji, možeš pratiti i prijave na newsletter ili druge ciljeve koji su važni za tvoj blog.

Tako postupno počinješ razumijevati koliko ljudi dolazi i što se događa nakon što otvore tvoju objavu.

A upravo je to jedna od važnih poveznica između SEO-a i content marketinga: vidljivost je važna, ali jednako je važno što tvoj sadržaj pruža osobama koje ga pronađu.

Što napraviti kada objava ne donosi očekivane rezultate?

Dogodit će se da neke objave postignu bolje rezultate od drugih, čak i kada si u svaku uložila jednako truda.

To je uobičajen put prema uspješnijem bloganju.

Slabiji rezultati ne smiju postati razlog za neprestalno mijenjanje naslova, ključnih riječi i cijelih tekstova bez prethodne analize. Umjesto toga pokušaj otkriti što podaci pokazuju.

Ako objava gotovo nema prikaza, provjeri da li je indeksirana, da li sadržaj odgovara temi koju ljudi traže i koliko je vremena prošlo od objavljivanja.

Ako ima prikaze, ali malo klikova, pogledaj za koje se upite pojavljuje, na kojim pozicijama i koliko njezin naslov odgovara očekivanjima osobe koja pretražuje.

Ako privlači posjetitelje, ali ne ostvaruje željene radnje, provjeri nudi li im jasan i koristan sljedeći korak.

Ponekad će biti dovoljno dopuniti tekst, bolje povezati postojeće objave ili jasnije predstaviti što osoba može pronaći u sadržaju.

A ponekad je potrebno jednostavno dati objavi više vremena i nastaviti graditi druge dijelove bloga.

Optimizacija nije jednokratan posao, nego postupak u kojem postupno učiš što tvojoj publici koristi i kako poboljšati ono što si već stvorila.

Jedna blog objava može imati puno veću ulogu nego što misliš

Vratimo se još jednom našem primjeru.

Napisala si vodič o pokretanju bloga. Prije pisanja istražila si potrebe publike i ključne riječi. Tijekom pisanja pripremila si sadržaj koji odgovara na početnička pitanja i povezala ga s drugim korisnim objavama.

Nakon objavljivanja podijelila si ga na društvenim mrežama, predstavila u newsletteru i s vremenom počela pratiti njegove rezultate.

Sada taj vodič nije samo samostalna objava.

On može postati početna točka za čitateljicu koja želi upoznati tvoje ostale sadržaje, pronaći dodatne informacije i postupno steći povjerenje u ono što pišeš.

Jednako tako, može godinama ostati koristan dio tvog bloga ako ga povremeno provjeravaš, ažuriraš i nadopunjuješ kada je potrebno.

Tu se najbolje vidi smisao povezivanja content marketinga i SEO-a.

Ne stvaraš sadržaj samo za trenutak objavljivanja, nego razmišljaš o njegovoj ulozi u cijelom blogu i vrijednosti koju može donositi tijekom vremena.

Kada sadržaj dobije svoju svrhu i put do publike

Content marketing i SEO nisu dva odvojena zadatka koja moraš obaviti samo zato što se baviš bloganjem. Oni su dijelovi istog procesa kojim nastojiš približiti svoje znanje, iskustvo i ideje ljudima kojima mogu biti korisni.

Content marketing pomaže ti u razumijevanju toga zašto nešto stvaraš, kome se obraćaš i što želiš postići. SEO pomaže da taj sadržaj bude dostupniji osobama koje na internetu traže upravo takve informacije.

Zajedno ti ukazuju na to da ne razmišljaš samo o sljedećoj objavi, nego i o svemu što s njom možeš napraviti.

Iskoristi znanje koje imaš i prije pisanja razmisli o potrebama čitateljice, tijekom pripreme vodi računa o osnovama SEO-a, a nakon objavljivanja ne zaboravi na promociju i praćenje rezultata.

Tako ćeš lakše prepoznati koje teme privlače tvoju publiku, koje objave možeš dodatno razvijati i kako ih povezati u sadržaj koji ima smisla.

Jer vrijednost blog objave ne završava trenutkom kada klikneš na „Objavi”. Tada tek počinje njezin put prema ljudima kojima može pomoći.