7 iskrenih savjeta kako pisati blog objave koje ljudi stvarno žele čitati

Kako pisati blog objave koje ljudi žele čitati, a pri tome ostati svoja?

Sjećam se svojih prvih blog objava kada mi je entuzijazam bio jedini pokretač u stvaranju nečega što ni sama nisam znala u što će se pretvoriti.

Nakon nekog vremena počela sam osjećati malu dozu nesigurnosti i tada sam se upitala: „Hoće li moje objave itko čitati? Jesam li dovoljno zanimljiva, iskrena i korisna?“

Danas znam da se sa takvim pitanjima susreće većina nas koje pišemo iz srca. Dijelimo svoje priče, iskustvo i znanje, ali istodobno želimo osjetiti da su naše riječi ipak stigle do nekoga, da su shvaćene i da nekome nešto znače.

Ta pitanja pokazuju da smo počele primjećivati i drugu stranu pisanja, osobu koja će naš tekst otvoriti, čitati i u njemu potražiti nešto za sebe.

Ljubav prema pisanju važan je početak, ali sama po sebi nije dovoljna ako želimo znati kako pisati blog objave koje ljudi žele čitati. Potrebno je naučiti formirati svoje ideje tako da budu jasne, korisne i bliske čitateljici, a da pišući na taj način, ne izgubimo svoj glas.

Blog objava zato nije samo niz lijepo sročenih rečenica. Ona bi trebala biti razgovor između tebe i tvoje čitateljice, prenošenje onoga što znaš ili osjećaš i usklađivanje sa onim što ona želi shvatiti, naučiti ili primijeniti.

Dobra objava ne mora uvijek izazvati neku emociju. Ponekad čitateljici donese odgovor, olakšanje, novu ideju ili osjećaj da u svojoj nedoumici nije sama. Najvažnije je da nakon čitanja iz teksta odnese sa sobom nešto vrijedno.

U nastavku ove objave pišem o sedam iskrenih savjeta koji su mi pomogli da pisanje prestanem promatrati samo kao izražavanje vlastitih misli i počnem ga graditi kao prostor susreta sa svojim čitateljicama.

Ako ti trebaju početni koraci pročitaj moj vodič o pokretanju bloga za početnice

Kako izgraditi blog objavu koja ima smisao, emociju i strukturu?

Blog objava treba imati jasnu svrhu i prirodan tijek. Smisao joj daje poruka koju želiš prenijeti, emociju tvoj osobni glas i iskustvo, a struktura pomaže čitateljici lakše praćenje kroz tekst.

Kada se ta tri elementa povežu, tekst onda nije više samo niz informacija, nego cjelina koja čitateljici nešto objašnjava, približava ili pomaže promijeniti.

Zato krenimo redom kroz sedam savjeta koji će ti pomoći povezati smisao, emociju i strukturu u objavu koju će čitateljice poželjeti pročitati.

1. Piši sa idejom i namjerom

Svaka blog objava počinje temom, ali tema sama po sebi još nije jasna namjera. Možeš znati da želiš pisati o bloganju, zdravoj prehrani ili promjeni posla, a ipak ne znati što točno želiš poručiti i kome bi taj tekst trebao pomoći.

Zato se prije pisanja zapitaj zašto želiš napisati baš tu objavu. Je li tvoj cilj informirati, objasniti, ohrabriti, motivirati, zabaviti ili pomoći čitateljici da riješi određeni problem? Jedna objava može sadržavati više tih elemenata, ali dobro je odrediti jednu glavnu namjeru koja će te voditi tijekom pisanja.

Pomoći ti mogu ova pitanja:

• Kome pišem?
• S kojim pitanjem ili problemom ta osoba dolazi?
• Što želim da nakon čitanja zna, osjeti ili učini?
• Koju joj jednu glavnu poruku želim prenijeti?

Kada znaš odgovore, lakše biraš naslov, ključnu riječ, podnaslove, primjere i završni poziv na akciju. Jednostavnije ćeš prepoznati i što ne pripada objavi, čak i kada je zanimljivo. Tako tekst ostaje usmjeren na svoju glavnu poruku i ne odlazi u previše različitih smjerova.

Čitateljica može osjetiti kada joj se obraćaš sa razumijevanjem, a ne samo zato što želiš napisati tekst o popularnoj temi. To ne znači da moraš birati između emocije i SEO-a. SEO joj može pomoći pronaći tvoju objavu, dok joj jasna namjera daje razlog ostati, pročitati je i nešto iz nje naučiti.

Primjer: Umjesto širokog naslova: “10 recepata za doručak” možeš napisati: “10 zdravih doručaka za žene koje ujutro nemaju vremena”.

Drugi naslov ne govori samo o receptima. Obraća se konkretnoj čitateljici, prepoznaje njezinu užurbanu svakodnevicu i najavljuje rješenje koje može uklopiti u svoj dan. Upravo ta jasnoća pomaže joj da odmah zaključi kako je tekst namijenjen njoj.

Prije nego što počneš pisati, na vrh skice možeš zapisati jednu jednostavnu rečenicu: Ovom objavom želim pomoći __________ da __________.

Ta rečenica ne mora ostati u konačnoj verziji teksta. Može poslužiti kao mali podsjetnik na razlog zbog kojeg pišeš i osobu kojoj se obraćaš. Kada znaš svoju namjeru, tekst postaje jasniji, usmjereniji i korisniji, a tvoja poruka lakše dolazi do čitateljice kojoj je namijenjena.

Takav pristup podupiru i Googleove smjernice za stvaranje korisnog sadržaja namijenjenog ljudima, koje naglašavaju da sadržaj prije svega treba biti koristan publici, a ne formiran samo radi boljeg položaja u tražilici.

O SEO optimiziranju bloga možeš pročitati na linku.

2. Upoznaj svoju publiku (i piši joj kao prijateljici)

Kada znaš zašto pišeš, sljedeće je pitanje kome se obraćaš. Pokušavaš li istim tekstom govoriti svima, lako se može dogoditi da poruka ostane previše općenita. Čitateljica se najlakše prepoznaje u konkretnom problemu, osjećaju ili situaciji koja nalikuje onome što i sama proživljava.

Ne treba težiti perfekciji niti pokušavati impresionirati naslovima i rečenicama koje zvuče posebno „pametno“. U toj želji možemo izgubiti jednostavnost i početi pisati na način na koji u stvarnom razgovoru nikada ne bismo govorile.

Što sam više pisala, to sam jasnije primjećivala da su ljudima bliskiji stvarni tekstovi. To su tekstovi u kojima se prepoznaje osoba, njezino iskustvo, emocija, nesigurnost, pogreška ili spoznaja do koje je došla. Upravo takvi detalji stvaraju osjećaj bliskosti i pokazuju čitateljici da iza riječi nije samo informacija, nego netko tko shvaća ono o čemu govori.

Kako bi bolje upoznala svoju publiku, zapitaj se:

• Tko je osoba koja otvara ovu objavu?
• Što je trenutačno muči ili zbunjuje?
• Što želi postići, ali ne zna odakle krenuti?
• Koliko već zna o temi?
• Kojim bi riječima sama opisala svoj problem?
• Kakav joj je odgovor u ovom trenutku najpotrebniji?

Odgovore možeš pronaći u pitanjima koja dobivaš putem komentara, društvenih mreža i e-maila, ali i u izrazima preko kojih ljudi dolaze na tvoj blog. Ako još nemaš veliku publiku, prisjeti se sebe na početku. Piši onoj verziji sebe koja još nije znala kako pokrenuti blog, što znače SEO pojmovi ili kako svoje ideje pretvoriti u jasnu objavu.

Savjet: Dok pišeš, zamisli da poruku objašnjavaš jednoj prijateljici. Obraćaj joj se izravno, koristi riječi koje zna i objasni stručni izraz kada ga ne možeš izbjeći. To ne znači pojednostavljivati temu do površnosti, nego je učiniti pristupačnom osobi koja tek uči.

Na vrh skice možeš zapisati: Pišem ženi koja želi __________, ali je trenutačno zaustavlja __________. Nakon čitanja ove objave moći će __________.

Ta će ti rečenica pomoći da u pisanju ne izgubiš iz vida osobu kojoj se obraćaš. Kada znaš kome pišeš, lakše biraš ton, primjere i količinu objašnjenja. Tekst tada postaje topliji, prirodniji i korisniji jer čitateljica osjeća da nije napisan za neodređenu publiku, nego upravo za nju.

3. Započni snažno jer prva rečenica odlučuje sve

U obilju sadržaja čitateljica vrlo brzo procjenjuje hoće li ostati na stranici ili nastaviti tražiti odgovor drugdje. Ako je početak previše općenit, dug ili udaljen od teme, možda neće doći do korisnog dijela koji si za nju pripremila. Zato prve rečenice trebaju pokazati tvoje razumijevanje pitanja zbog kojeg je otvorila objavu.

Snažan početak znači povezanost sa temom i bliskost sa čitateljicom do te mjere da može zaključiti: “Ovo se odnosi na mene.”

Objavu možeš započeti:

• pitanjem u kojem će se čitateljica prepoznati
• kratkom situacijom iz svakodnevnog života
• iskrenim priznanjem ili vlastitim iskustvom
• neočekivanom, ali točnom informacijom
• jasnim obećanjem onoga što će u tekstu dobiti
• rečenicom koja odmah imenuje njezin problem

Ne moraš u isti uvod uključiti sve navedeno. Odaberi jedan način koji najbolje odgovara temi i tvom načinu pisanja. Ako svaku objavu započinješ pitanjem ili istom frazom, počeci mogu postati predvidljivi, pa ih povremeno treba mijenjati.

Primjer: Umjesto općenitog početka: “U ovom članku pokazat ću ti kako napisati blog objavu” možeš napisati: “Koliko si puta započela pisati blog objavu i odustala jer ti se učinilo da nikome neće biti zanimljiva?”

Nakon “hook-a” odmah približi temu i najavi pomoć koju donosiš: “Ako ti se to dogodilo, problem možda nije u tvojoj ideji, nego u tome što još nisi pronašla jasan način kako ćeš je oblikovati. Pokazat ću ti kako od prve misli izgraditi objavu koja ima smisao i zadržava pažnju čitateljice”.

Takav početak prepoznaje stvarnu nesigurnost i pokazuje čitateljici što može očekivati. Nakon prve rečenice važno je brzo prijeći na temu; predugo zadržavanje na uvodu može oslabiti zanimanje koje si upravo probudila.

Najbolji hook je ona rečenica koja otvara razgovor, odgovara sadržaju objave i daje čitateljici iskren razlog za nastavak čitanja.

4. Strukturiraj tekst jer ljudi vole čitljivost

Vrijednost blog objave ne ovisi samo o poruci, nego i o načinu na koji je ta poruka predstavljena. Možeš imati odličnu ideju, korisne savjete i stvarno iskustvo, ali ako je sve smješteno u dugačak i zbijen blok teksta, čitateljica se u njemu lako može izgubiti.

Struktura  čitateljici pokazuje gdje se nalazi, o čemu govori pojedini dio i što je sljedeće očekuje. Istodobno i tebi olakšava pisanje jer unaprijed znaš kojim redoslijedom želiš razvijati temu.

Osnovni kostur objave možeš složiti ovako:

• H1 naslov koji jasno najavljuje temu
• uvod u kojem prepoznaješ problem i najavljuješ što tekst donosi
• H2 podnaslovi za glavne cjeline
• H3 podnaslovi kada pojedinu H2 cjelinu treba dodatno podijeliti
• zaključak koji zaokružuje poruku i predlaže sljedeći korak

Unutar takvog okvira koristi kraće odlomke, popise kada nešto nabrajaš i dovoljno praznog prostora između cjelina. Važne riječi ili poruke možeš povremeno podebljati, ali bez pretjerivanja. Ako je gotovo sve istaknuto, čitateljica više neće znati što je zaista važno.

Dobro je da svaka cjelina obrađuje jednu glavnu ideju. Ako primijetiš da se u istom odlomku dotičeš nekoliko različitih pitanja, podijeli ga ili dodaj novi podnaslov. Tako informacije dolaze postupno i čitateljica nema osjećaj da ih mora odjednom primiti previše.

Jasna struktura posebno je važna na internetu, gdje se sadržaj često najprije preleti pogledom. Čitateljica uočava naslov, podnaslove, istaknute dijelove i popise te procjenjuje nalazi li se u tekstu odgovor koji traži. Ako već tim kratkim pregledom može razumjeti tijek objave, veća je mogućnost da će se vratiti na početak i pažljivije je pročitati.

Ne zaboravi provjeriti kako objava izgleda na mobilnom telefonu. Odlomak koji na računalu djeluje kratko na manjem zaslonu može zauzeti gotovo cijeli ekran. Ponekad je dovoljan jedan dodatni razmak ili podjela odlomka kako bi sadržaj postao mnogo ugodniji za čitanje.

Detaljno o strukturi pisanja blog objave pročitaj na linku.

5. Uključi vlastito iskustvo

Informacije su važne, ali često nisu jedino zbog čega će čitateljica zapamtiti tvoju objavu. Objašnjenja, definicije i opće savjete može pronaći na mnogo mjesta. Ono što ne može pronaći nigdje drugdje jest tvoj način gledanja na temu, put kojim si prošla i ono što si na tom putu naučila.

Zato u tekst uključi dio svojeg stvarnog iskustva. Napiši što si pokušala, gdje si zastala, što ti nije uspjelo iz prvog pokušaja i što danas radiš drugačije. Ne moraš imati veliko postignuće ni savršeno riješen problem. Čitateljici ponekad najviše pomaže upravo iskustvo osobe koja je bila samo nekoliko koraka ispred nje.

Osobni primjer možeš oblikovati kroz četiri jednostavna pitanja:

• S kojim sam se problemom susrela?
• Što sam tada pokušala?
• Što se dogodilo?
• Što sam iz toga naučila i kako to može pomoći čitateljici?

Primjer: Umjesto općeg savjeta: “Nije dovoljno stalno objavljivati nove tekstove. Važno je uređivati i stare objave.” možeš napisati: “Dugo sam mislila da će više novih objava automatski donijeti više čitatelja. Pisala sam nove tekstove, dok su stare objave ostajale bez jasnih naslova, poveznica i dorade. Tek sam poslije shvatila da rast ne ovisi samo o količini sadržaja, nego i o kvaliteti temelja koje već imam”.

U drugoj verziji čitateljica ne dobiva samo savjet. Vidi početno uvjerenje, pogrešku i spoznaju do koje si došla. Upravo joj taj put može pomoći da ranije prepozna isti problem na svojem blogu.

Važno je i da osobna priča ne ostane samo priča o tebi. Nakon što opišeš svoje iskustvo, vrati tekst čitateljici: objasni što iz njega može naučiti, što može provjeriti kod sebe ili koji korak može pokušati napraviti. Tvoje iskustvo tada postaje most prema njezinoj situaciji.

Možeš se voditi jednostavnim pravilom: piši iz svojeg iskustva, ali uvijek imaj na umu korist za čitateljicu. Autentičnost ne nastaje iz otkrivanja svake pojedinosti, nego iz iskrenog i smislenog dijeljenja onoga što nekome može pomoći.

Takvi detalji običan savjet pretvaraju u stvarnu priču, a priča gradi povjerenje. Čitateljica ne dobiva samo informaciju nego i osjećaj da iza teksta stoji osoba koja je pokušavala, griješila, učila i razumije kako izgleda biti na početku.

6. Dodaj poziv na akciju (CTA) koji ima smisla

Na kraju svake blog objave zastani i vrati se njezinoj početnoj namjeri. Zapitaj se: Što želim da čitateljica učini s onime što je upravo pročitala? Odgovor na to pitanje pomoći će ti odabrati poziv koji se nadovezuje na sadržaj.

Poziv na akciju, odnosno CTA (Call to Action) je jednostavan smjer koji čitateljici pokazuje što može učiniti nakon čitanja. Bez njega objava može završiti naglo, a dobar CTA omogućuje čitateljici da primjeniti savjet, nastavi učiti ili ostane povezana s tobom.

Ovisno o cilju objave, čitateljicu možeš pozvati da:

• primijeni jedan od opisanih koraka
• odgovori na pitanje ili ostavi komentar
• podijeli vlastito iskustvo
• pročita povezanu objavu
• preuzme besplatan vodič
• prijavi se na newsletter
• zastane i razmisli o pročitanome

Ne treba, u konačnici na kraju ponuditi sve mogućnosti odjednom. Ako čitateljicu istodobno pozoveš da komentira, preuzme vodič, pročita tri objave i prijavi se na newsletter, možda neće znati što je najvažnije. Odaberi jedan glavni CTA koji najbolje odgovara temi i svrsi teksta.

Poziv treba biti konkretan. Umjesto neodređenog izraza: “Klikni ovdje” jasnije je napisati: “Preuzmi besplatan vodič i primijeni osnovne SEO korake na svojoj sljedećoj objavi.”

Druga verzija odmah pokazuje što čitateljica dobiva i kako joj to može pomoći. 

Ne mora svaka objava završiti prijavom ili preuzimanjem. Ako pišeš osobnu priču, prirodniji može biti poziv na razmišljanje ili dijeljenje iskustva. Nakon edukativnog teksta možeš predložiti jedan mali zadatak, a nakon uvodne objave usmjeriti čitateljicu prema detaljnijem vodiču.

Primjer CTA-a za ovu objavu: “Koji od ovih savjeta želiš prvi primijeniti na svojoj sljedećoj blog objavi? Podijeli svoj izbor u komentaru”.

Takav poziv jednostavan je, povezan sa pročitanim i ne traži od čitateljice prevelik korak. CTA ne mora služiti samo prodaji, on može biti blag i osoban poziv na nastavak razgovora, učenja ili odnosa koji gradiš sa svojim čitateljicama.

O copywritingu za blog možeš pročitati na linku i upoznati se sa vrstom pisanja koji nije samo prodajni tekst.

7. Budi dosljedna jer tvoj glas gradi tvoj brend

Dosljednost se često pogrešno poistovjećuje sa stalnim objavljivanjem. Važno je pronaći ritam koji možeš održavati bez obzira na to je li to jednom tjedno, dvaput mjesečno ili u nekom drugom razmaku koji odgovara tvojem životu.

Ako jednom preskočiš planirani termin, nisi izgubila dosljednost. Ona se ne gradi savršenim rasporedom, nego vraćanjem onome što si odlučila stvarati. Održiv ritam uvijek je korisniji od kratkog razdoblja intenzivnog pisanja nakon kojeg slijedi potpuno odustajanje.

Dosljednost se odnosi i na teme o kojima pišeš. Kada odabereš nekoliko glavnih područja, čitateljica lakše razumije što može pronaći na tvom blogu. Na mojem blogu to su bloganje i pisanje, rast i vidljivost te život i inspiracija. Teme nisu jednake, ali ih povezuje ista namjera: pomoći ženama da svoje znanje, iskustvo i ideje pretvore u nešto vrijedno i vidljivo.

Jednako je važan i način na koji se obraćaš čitateljici. Tvoj glas čine riječi koje biraš, ritam rečenica, količina osobnog iskustva, način na koji objašnjavaš i osjećaj koji želiš prenijeti. Ako pišeš toplo, jasno i podržavajuće, te osobine s vremenom postaju prepoznatljiv dio tvog bloga.

Tvoj će se glas prirodno razvijati kako budeš učila, pisala i stjecala više sigurnosti. Dosljednost ne zaustavlja taj razvoj, ona samo čuva nit po kojoj te čitateljice mogu prepoznati.

Na dosljednost utječe:

• realan ritam objavljivanja
• nekoliko glavnih tematskih područja
• tri riječi kojima želiš opisati svoj ton
• osjećaj koji želiš ostaviti čitateljici
• jednostavno mjesto na kojem ćeš čuvati ideje za nove objave

Prije objavljivanja zapitaj se: Pripada li ovaj tekst jednoj od mojih glavnih tema i zvuči li kao nešto što bih zaista rekla svojoj čitateljici? Ako je odgovor potvrdan, vjerojatno ostaješ vjerna smjeru koji gradiš.

Što više pišeš svojim riječima, iz vlastitog iskustva i u ritmu koji možeš održati, to će tvoj glas postajati sigurniji i prepoznatljiviji. Iskrenost ne izlazi iz mode, a dosljednost joj daje vrijeme prerasti u povjerenje.

Ako ti treba znanje o tome kako izabrati temu za blog pročitaj objavu u linku.

Zaključak

Pisati blog objave koje ljudi stvarno žele čitati ne znači stvarati tekstove bez ijedne pogreške niti slijediti pravila tako strogo da u njima više nema tvoje topline. Jednako tako, pisati iz srca ne znači zanemariti jasnoću, strukturu i potrebe osobe koja čita. Najvrijedniji tekstovi nastaju kada se te dvije strane povežu.

Tvoja toplina pomaže čitateljici osjetiti se prepoznatom, struktura joj olakšava praćenje teksta, a SEO joj pomaže da tvoju objavu uopće pronađe. Nijedan od tih elemenata ne mora potisnuti ostale. Zajedno tvoje znanje, iskustvo i ideje pretvaraju u sadržaj koji je istodobno osoban, razumljiv i koristan.

Za početak je dovoljno znati kome se obraćaš, što joj želiš prenijeti i kako joj tvoj tekst može pomoći, ohrabriti je ili približiti temu o kojoj pišeš. Kada riječima uspiješ nekome donijeti odgovor, olakšanje, novu ideju ili osjećaj da nije sama, tvoj tekst već ima vrijednost.

Ostale vještine razvijat će se postupno. Kroz vrijeme će tvoji naslovi postajati jasniji, struktura prirodnija, a razumijevanje SEO-a i publike dublje. 

Temelj ipak ostaje isti: piši iskreno, jasno i s poštovanjem prema osobi koja odvaja svoje vrijeme za tvoj tekst. Iza svakog prikaza stranice i svakog klika nalazi se stvarna osoba koja je došla sa nekim pitanjem, potrebom ili nadom da će pronaći nešto korisno.

Za svoj sljedeći korak odaberi jednu novu ili stariju objavu i primijeni samo jedan od ovih savjeta. Jasnije oblikuj uvod, dodaj vlastiti primjer ili završi tekst smislenim pozivom. Ne moraš danas promijeniti sve, samo jedna promišljena dorada već može učiniti tvoju objavu bližom osobi kojoj je namijenjena.

Želiš naučiti više o pisanju bloga, SEO-u i stvaranju sadržaja koji povezuje?
Prijavi se na moj newsletter, tamo te čekaju novi vodiči, besplatni materijali i dodatni sadržaji koje nećeš pronaći nigdje drugdje.