Meta description: kako napisati meta opis koji privlači čitateljice

 

Tajna SEO-a koju svi ignoriraju: Kako privući kupce kroz „izlog“ na Googleu?

 

Zamisli situaciju: prolaziš ulicom i zastaneš ispred izloga neke trgovine. Proizvodi su vrhunski, usluga je besprijekorna, a unutrašnjost izgleda bajkovito. Ali, postoji jedan ogroman problem – prozori i izlog je prilijepljen sivim neprozirnim papirom. Ljudi prolaze, vide sivo sivilo i produžuju dalje. Ulaze kod susjeda koji možda ima lošiju robu, ali ima blještav i privlačan izlog.

Za usporedbu: upravo to radiš svojoj web stranici kada ignoriraš **meta description** (meta opis).

Možeš uložiti mjesece u pisanje tekstova i plaćanje skupih SEO stručnjaka kako bi te progurali na prvu stranicu Googlea. Ali ako je taj mali tekst ispod naslova dosadan, generičan ili ga uopće nisi napisala– tvoji potencijalni kupci će jednostavno kliknuti na konkurenciju.

O tome kako je izlog uređen, ovisi da li će netko tko prolazi pokraj njega ući i postati kupac. Na isti način, ako meta description koji smo napisali ne odgovara očekivanjima čitateljice, ona možda neće kliknuti na našu stranicu, bez obzira na to koliko se kvalitetan sadržaj krije iza njega. Umjesto toga može odabrati rezultat koji joj je jasnije pokazao da nudi odgovor koji traži, iako je naša objava možda potpunije i kvalitetnije obradila njezin problem.

Dobar meta opis u nekoliko riječi najavljuje što se nalazi na stranici i pomaže čitateljici procijeniti odgovara li sadržaj onome što traži. Neće samostalno osigurati bolju poziciju na Googleu, ali može tvoju objavu predstaviti jasnije i učiniti je privlačnijom za otvaranje.

Slobodno čitaj dalje i saznati ćeš što je meta description, koliko treba biti dug, kako ga napisati i gdje ga unijeti u WordPressu pomoću Yoasta.

 

Što je meta description ili meta opis?

 

Meta description ili meta opis je kratak sažetak sadržaja određene web stranice ili blog objave. Taj opis posjetitelj ne vidi unutar samog teksta. Vidi ga u rezultatima pretraživanja kao tekst koji najavljuje što netko može pročitati u tekstu objave. 

 

Ako koristiš WordPress i SEO dodatak Yoast, opis jednostavno upisuješ u za to predviđeno polje.

Bitno kod meta descriptiona koji upišeš je to da neće biti nužno prikazan sa istim tekstom koji će Google prikazati u rezultatu pretraživanja.

Prikazani opis naziva se snippet ili isječak. Tvoj meta opis jedan je od izvora iz kojih Google može sastaviti taj isječak. Google ne prikazuje uvijek meta opis koji napišeš, ali to ne znači da si nešto pogriješila.

Google objašnjava da se opis rezultata pretraživanja automatski oblikuje na temelju sadržaja stranice. Može preuzeti meta description koji si napisala u Yoastu, ali i prikazati dio teksta koji bolje odgovara konkretnom upitu.

Zato meta description nije naredba Googleu, nego tvoj prijedlog opisa stranice. Ipak, važno ga je pažljivo napisati jer jasan opis, usklađen sa sadržajem, povećava mogućnost da ga Google prikaže.

Postoji mala, ali važna razlika:

• Meta description – opis koji si upisala u Yoastu.

• Googleov snippet – tekst koji se stvarno prikazuje ispod naslova u rezultatima pretraživanja.

Primjer: ako netko pretražuje „koliko košta pokretanje bloga”, Google može prikazati dio moje objave o cijeni domene i hostinga, čak i ako sam napisala drugačiji meta description. To znači  da je Google odabrao tekst koji smatra relevantnijim za taj upit.

Znači, Google može prikazati tvoj meta description, ali ga može i zamijeniti dijelom teksta iz objave ako smatra da taj dio bolje odgovara onome što je osoba upisala. Zato sivi tekst na Googleu nazivamo opisom rezultata ili snippetom, jer on nije uvijek isti kao meta description upisan u Yoastu.

 

Važnost meta description za SEO

 

Meta description nema direktnog utjecaja na poziciju objave u rezultatima pretraživanja. Google je još prije naveo da opisnu meta oznaku može upotrijebiti za prikaz isječka, ali je ne koristi kao čimbenik rangiranja.

Sada se postavlja pitanje zašto ga onda uopće pisati?

Zato što SEO nije samo pitanje pozicije. Kada se tvoja objava pojavi među rezultatima, naslov i opis pomažu osobi odlučiti odgovara li sadržaj njezinu pitanju. Jasan meta opis može:

• preciznije predstaviti temu objave
• pokazati kakav odgovor ili korist tekst donosi
• izdvojiti rezultat od nejasnih i općenitih opisa
• potaknuti osobu da odabere baš tvoju objavu

Možeš ga promatrati kao kratku najavu teksta. Ne treba otkriti sve, ali treba pružiti dovoljno informacija da čitateljicu potakne na klik. 

 

Koliko znakova treba imati meta description?

 

Često ćeš naići na pravilo da meta opis treba imati 150 ili 155 znakova. To je korisna praktična smjernica, ali nije strogo Googleovo ograničenje jer Google ne propisuje najveći broj znakova. Opis u rezultatu skraćuje prema raspoloživom prostoru, koji ovisi i o širini uređaja. Zato se isti tekst ne mora jednako prikazati na računalu i mobitelu.

Za blog objavu možeš ciljati na približno 140 do 155 znakova, ali nemoj dodavati nepotrebne riječi samo da bi ispunila prostor. Najvažniji kriteriji meta descriptiona su:

• da je razumljiv i zaokružen
• vjerno odgovara sadržaju stranice
• ne završi ključnom porukom koja bi mogla biti odrezana

Zelena oznaka u Yoastu može pomoći procijeniti duljinu, ali ona nije potvrda da je opis kvalitetan niti jamstvo da će ga Google prikazati. Smisao rečenice je važniji od pogođenog broja znakova.

 

Kako napisati dobar meta description?

 

Dobar meta opis nije samo skraćeni uvod. U jednoj ili dvije rečenice treba povezati temu objave, ono što čitateljica u njoj dobiva i razlog zbog kojeg bi je vrijedilo otvoriti. A kako ga napisati? Pročitaj savjete:

1. Najprije jasno odredi što objava nudi

Prije pisanja sažmi sadržaj jednom jednostavnom rečenicom. Zapitaj se:

• Na koje pitanje ova objava odgovara?
• Koji problem pomaže riješiti?
• Što će čitateljica nakon čitanja razumjeti ili moći napraviti?

Ako sama ne možeš ukratko reći što tekst donosi, teško će to prenijeti i meta opis.

2. Uskladi opis s namjerom pretraživanja

Osoba koja upisuje „kako napisati meta description“ vjerojatno ne traži njegovu tehničku povijest. Želi jednostavno objašnjenje, preporučenu duljinu, primjere i upute za pisanje.

Meta opis zato treba potvrditi da će upravo to pronaći u tvojoj objavi. Ne pokušavaj privući svakoga. Obrati se osobi čijem pitanju tvoj tekst stvarno odgovara.

3. Prirodno upotrijebi glavnu ključnu riječ

Glavnu ključnu riječ dobro je uključiti u meta opis jer čitatelju odmah pokazuje povezanost rezultata s njegovom pretragom. Ipak, ne treba je ponavljati ni umetati u rečenicu u kojoj zvuči neprirodno.

4. Istakni konkretnu vrijednost sadržaja

Općeniti izrazi kao što su „saznaj sve“, „najbolji vodič“ ili „pročitaj više“ ne govore puno. Umjesto velikog obećanja, navedi što se zaista nalazi u tekstu.

To mogu biti:

• broj koraka, ideja ili primjera
• jednostavne upute za određeni zadatak
• odgovor na često pitanje
• predložak koji se može odmah primijeniti
• osobno iskustvo koje pomaže razumjeti temu

Konkretna najava ulijeva više povjerenja od tvrdnje da će jedna objava otkriti baš sve o određenoj temi.

5. Piši aktivno i direktno

Glagoli: saznaj, nauči, provjeri, otkrij, usporedi ili primijeni opis čine življim, ali ne moraju se nalaziti u svakoj objavi. Prirodnije će zvučati jednostavna tvrdnja ili pitanje koje prepoznaje problem čitateljice.

Primjer:

Ne znaš što upisati u polje meta description? Ovdje ćeš pronaći jednostavnu formulu, primjere i upute za Yoast.

Najvažnije je da rečenica zvuči kao tvoj tekst, a ne kao automatski oglas.

6. Napiši poseban opis za svaku važnu stranicu

Kopiranje istog meta opisa u više objava nije poželjno jer ne pomaže čitatelju razlikovati njihove teme. Svaki tekst ima vlastitu svrhu, pa bi je trebao imati i njegov opis.

Ako na starijim objavama još nemaš meta opise, ne moraš ih sve uređivati odjednom. Najprije ih napiši za:

• početnu stranicu
• najvažnije vodiče
• objave koje već dobivaju impresije u Search Consoleu
• sadržaj koji želiš snažnije povezati sa svojom ponudom ili besplatnim vodičem

Tako ćeš velik zadatak pretvoriti u niz izvedivih koraka.

7. Ne obećavaj ono čega u tekstu nema

Opis može potaknuti znatiželju, ali mora ostati vjeran sadržaju. Ako najaviš predložak, besplatan materijal ili određeni broj savjeta, čitateljica to treba i pronaći nakon klika.

Klik koji završi razočaranjem nije cilj dobrog SEO-a. Bolje je privući manji broj pravih čitateljica nego privremeno zainteresirati ljude kojima tekst ne daje ono što su očekivali.

 

Jednostavna formula za pisanje meta opisa

 

Kada ne znaš kako početi, može ti pomoći ova formula:

tema ili problem + konkretna korist + što se nalazi u objavi

Primjer:

Ne znaš kako napisati meta opis? Nauči što treba sadržavati i primijeni jednostavne korake i primjere u svojoj blog objavi.

Formula nije neki predložak koji trebaš uvijek doslovno slijediti. Ona je samo polazište koje će ti pomoći u sastavljanju opisa i izbjegavanju nejasnih rečenica.

 

Kako dodati meta description u WordPressu pomoću Yoasta?

 

Ako koristiš Yoast SEO, meta opis možeš dodati unutar uređivača objave ili stranice:

1. Otvori objavu ili stranicu koju želiš urediti.
2. Otvori Yoast SEO u bočnoj traci ili u okviru ispod sadržaja.
3. Pronađi dio Izgled u rezultatima pretraživanja ili Search appearance.
4. U polje Meta description upiši svoj opis.
5. Pregledaj kako izgleda u prikazu za mobitel i računalo.
6. Spremi ili ažuriraj objavu.

Nazivi i položaj pojedinih opcija mogu se malo razlikovati ovisno o verziji WordPressa i Yoasta. Aktualne korake možeš provjeriti i u Yoastovim službenim uputama.

Yoastova procjena duljine dobra je pomoć, ali prije spremanja pročitaj opis kao običnu rečenicu. Ako je točan, jasan i prirodan, napravila si važniji dio posla od samog dobivanja zelene oznake.

 

Meta description nije isto što i uvod u objavu

 

Uvod i meta opis imaju povezanu, ali različitu ulogu.

Uvod se nalazi na samoj stranici. Njime možeš prepoznati problem čitateljice, unijeti osobno iskustvo, otvoriti pitanje i postupno je uvesti u temu. Ima više prostora i može biti emocionalniji.

Meta description djeluje prije dolaska na stranicu. Mora biti kraći, konkretniji i dovoljno razumljiv izvan konteksta cijele objave.

Zato prva dva retka uvoda nije uvijek dobro samo kopirati u polje meta opisa. Mogu poslužiti kao polazište, ali ih prilagodi tako da samostalno opisuju vrijednost teksta.

 

Najčešće greške kod postavljanja meta descriptiona

 

1. Nizanje ključnih riječi

Meta opis nije mjesto za popis svih izraza prema kojima želiš biti pronađena. Jedna glavna ključna riječ i prirodan opis sadržaja sasvim su dovoljni.

         2. Isti opis na više stranica

Svaka važna objava treba svoj opis. Ponavljanje istog teksta otežava razlikovanje sadržaja i ne daje jasan razlog za otvaranje pojedine stranice.

3. Opis koji ništa konkretno ne govori

Rečenice kao što su „Dobrodošli na naš blog“ ili „Ovdje pročitajte više informacija“ mogu odgovarati gotovo svakoj stranici. Dobar meta description govori upravo o toj objavi.

          4. Ponavljanje SEO naslova

Opis ne treba samo prepisati naslov. Naslov imenuje temu, a meta description je može dopuniti informacijom o koracima, primjerima, rješenju ili posebnom pristupu.

          5. Najvažnija poruka na samom kraju

Budući da Google može skratiti prikaz, ključnu temu i korist nemoj ostavljati za posljednjih nekoliko riječi.

          6. Pisanje samo radi zelene oznake

Možeš imati opis idealne duljine koji je i dalje nejasan, općenit ili neprirodan. Yoast provjerava određene tehničke smjernice, ali ne može umjesto tebe procijeniti da li je poruka uvjerljiva tvojoj čitateljici.

 

Kako provjeriti treba li meta opis doraditi?

 

Nakon objave možeš pratiti rezultate u Google Search Consolei. Obrati pažnju na stranice koje dobivaju impresije, ali imaju malo klikova.

Nizak broj klikova ne znači automatski da je problem u meta opisu. Na odabir rezultata utječu i pozicija, SEO naslov, vrsta upita, drugi prikazani rezultati te posebni elementi na stranici pretraživanja. Ipak, meta opis je jedan od dijelova koje možeš pregledati i poboljšati.

Pri doradi provjeri:

• odgovara li opis stvarnom upitu prema kojem se objava prikazuje
• pojavljuje li se glavna tema dovoljno rano
• govori li što čitateljica dobiva otvaranjem teksta
• razlikuje li se od opisa sličnih objava
• podudara li se obećanje sa sadržajem stranice

Nakon izmjene ostavi dovoljno vremena da Google ponovno obradi stranicu. Nemoj donositi zaključak na temelju jednog dana ni mijenjati nekoliko elemenata odjednom ako želiš jasnije pratiti što se dogodilo.

 

Kratka provjera prije objavljivanja

 

Prije nego što spremiš meta description, provjeri da li:

• Jasno opisuje temu objave.
• Sadrži glavnu ključnu riječ na prirodan način.
• Najavljuje konkretnu korist ili sadržaj.
• Razlikuje se od opisa drugih stranica.
• Ne ponavlja samo SEO naslov.
• Najvažnija poruka nalazi se na početku.
• Ne obećava ono čega u objavi nema.
• Zvuči prirodno kada ga pročitaš naglas.

 

Zaključak: meta opis pišeš za osobu koja bira što će otvoriti

 

Meta description, kao i svaki izlog, zauzima malo prostora, ali ima važan zadatak: privući kupca, čitatelja i u nekoliko riječi povezati sadržaj tvoje objave s osobom koja upravo traži takav odgovor.

Ne trebaš u njega smjestiti sve ključne riječi, sažeti svaki podnaslov ni pronaći čarobnu formulaciju za višu poziciju. Napiši kratku, točnu i prepoznatljivu najavu onoga što čitateljicu zaista čeka nakon klika.

Kada prestaneš pratiti samo broj znakova i zapitaš se „Bih li iz ovog opisa razumjela zašto vrijedi otvoriti tekst?“, meta opis postaje puno jednostavniji dio SEO-a.

 

 

Ako tek upoznaješ optimizaciju sadržaja, u objavi SEO za početnice – jednostavan vodič pronaći ćeš i ostale elemente koji pomažu da tvoji tekstovi budu jasniji tražilicama i dostupniji ljudima kojima su namijenjeni.

Ukoliko tek planiraš izraditi svoj blog, u vodiču kako pokrenuti blog od nule pronaći ćeš sve korake potrebne za početak.

 

 

FAQ

 

Mora li svaka blog objava imati meta description?

Meta opis nije uvjet za indeksiranje stranice, a Google može oblikovati isječak iz samog sadržaja. Ipak, preporučljivo ga je napisati za svaku važnu objavu jer tako nudiš jasan i prilagođen prijedlog njezina prikaza u rezultatima pretraživanja.

Utječe li meta description na poziciju na Googleu?

Ne utječe izravno na rangiranje. Njegova je vrijednost u tome što osobi koja pretražuje može jasnije pokazati što stranica nudi i pomoći joj odlučiti hoće li je otvoriti.

Treba li ključna riječ biti u meta opisu?

Dobro ju je prirodno uključiti kako bi se odmah vidjela povezanost opisa s temom i upitom. Ne treba je ponavljati niti zbog nje narušavati smisao rečenice.

Zašto Google prikazuje drugi tekst umjesto mojeg meta opisa?

Google može procijeniti da određeni dio sadržaja bolje odgovara konkretnom upitu. Zato može prikazati drukčiji isječak, a ista stranica može imati različite opise uz različite pretrage. To je uobičajeno i ne znači nužno da je meta opis loše napisan.

Mogu li naknadno promijeniti meta description?

Možeš ga promijeniti kad god dorađuješ staru objavu, preciznije određuješ njezinu temu ili primijetiš da postojeći opis više ne predstavlja sadržaj. Novi se tekst neće nužno odmah pojaviti u rezultatima jer Google najprije treba ponovno obraditi stranicu.

Što ako Yoast ne pokaže zelenu oznaku?

Provjeri je li opis prekratak ili predug, ali nemoj mijenjati dobru rečenicu samo zbog boje. Oznaka je smjernica, a ne ocjena ukupne kvalitete ni jamstvo prikaza na Googleu.